Email — один из самых эффективных способов взаимодействия с вашей целевой аудиторией. Если вы избежали распространенной ошибки, такой как покупка контактной базы, email-маркетинг может стать мощным инструментом для продвижения вашего бизнеса, привлечения клиентов, увеличения продаж и достижения множества других целей. Однако вся эта стратегия работает только в том случае, если ваши получатели действительно открывают ваши письма.
Открываемость — один из ключевых показателей эффективности email-кампаний. Если ваши письма остаются непрочитанными, вся проделанная работа будет напрасной. Ниже приведены четыре проверенных способа, которые помогут вам повысить открываемость писем.
- Тайминг — решающий фактор
Время отправки email играет решающую роль в их эффективности. Для этого важно понимать свою аудиторию: когда она наиболее восприимчива к вашему предложению? Например, письма с акциями, приуроченными к праздникам, могут быть более эффективны утром в начале рабочей недели. Сегментируйте базу контактов, чтобы отправлять письма в идеальное время для каждой группы.
Совет: протестируйте разные дни и часы отправки, чтобы найти оптимальный график. А затем используйте методику ДКЛМЦ, чтобы добавить к этому нестандартный подход.
- Регулярность рассылок
Частота отправки писем влияет на восприятие вашей аудитории. Если писать слишком редко, вас забудут. Если слишком часто — ваши письма начнут раздражать.
Что делать? Изучите среднюю частоту email-рассылок в вашей отрасли и определите свой идеальный баланс. Например, в сфере e-commerce хорошей практикой может быть отправка писем два-три раза в неделю, тогда как в B2B — одного письма в неделю бывает достаточно.
- Имена отправителей
Люди чаще читают письма от отправителей, которых знают. Используйте это знание для повышения доверия к вашим письмам. Если ваша компания уже известна, имя бренда может работать эффективно. Но если вы хотите создать более личное взаимодействие, отправляйте письма от имени реального человека.
Совет: экспериментируйте с разными вариантами имен отправителей. Например, «Рима, команда [Название компании]» звучит более дружелюбно и персонализированно.
- Убедительная тема
Тема письма — это ваше главное оружие в борьбе за внимание получателя. Она должна быть лаконичной, персонализированной и интересной.
Совет: используйте имя получателя в теме или сделайте акцент на срочности («Ваш подарок ждет только сегодня!»). Экспериментируйте с разными форматами и анализируйте результаты, чтобы найти наиболее успешный подход.
Короче
Чтобы ваши email-рассылки приносили результаты, учитывайте следующее:
- Выбирайте идеальное время отправки писем.
- Установите оптимальную частоту рассылок.
- Используйте персонализированные имена отправителей.
- Составляйте увлекательные и короткие темы писем.
Если вы хотите внедрить нестандартные идеи в вашу email-кампанию и привлечь внимание клиентов, закажите услугу Мозговой синк или документ Лидогенерация 15.1 в студии «Дело восприятия». Мы поможем вам выделиться среди конкурентов и достичь новых высот!
