Что такое антикризисный маркетинг
Антикризисный маркетинг — это система маркетинговых решений, применяемых в условиях резкого ухудшения внешней или внутренней среды компании с целью сохранить спрос, удержать клиентов, поддержать выручку и снизить репутационные и коммерческие...
ОзнакомитьсяМаркетинг в депрессию — первая в РФ книга об антикризисном маркетинге
Заканчиваю книгу «Маркетинг в депрессию». Восемь масштабных кризисов за сто лет: Великая депрессия, войны, нефтяные шоки, МММ и дефолт 1998‑го, кризис 2008, COVID‑19, санкционный 2022 и нынешний кризис доверия к...
ОзнакомитьсяПочему возник кризис доверия
Кризис доверия у генеративного ИИ имеет три уровня. Первый — информационный: люди больше не могут по внешнему виду отличить подлинное от синтетического. Второй — операционный: даже полезные системы регулярно ошибаются...
ОзнакомитьсяТипичные ошибки анализа в кризис: на что обратить внимание
Принятие решений на основе данных – мощный инструмент, но в стрессовых условиях кризиса легко допустить ошибки. Перечислим наиболее критичные промахи анализа и как их избежать: Итоговоe наставление для управленца: кризис...
ОзнакомитьсяДиверсификация каналов: как избежать зависимости от одного рынка в условиях санкций
Санкционный шок показывает, что компании, полагающиеся только на один рынок или канал, подвержены серьезным рискам. По оценкам Института НИЭП, к концу 2024 года около 69,3% компаний уже ощутили негативное влияние...
ОзнакомитьсяНестандартные коллаборации с блогерами без бюджета
Сотрудничество с блогерами без бюджета означает замену прямых денежных выплат другими ценностями — товарами, услугами или участием в проектах. Такой подход в маркетинге часто называют рекламой по бартеру – то...
ОзнакомитьсяАльтернативные цепочки поставок: поворот на Восток
В условиях санкционного давления российские компании вынуждены перестраивать логистику, и многие переносят акцент с традиционных европейских маршрутов на азиатские. Это стало новой реальностью для бизнеса. Китай (будучи крупным партнером ещё...
ОзнакомитьсяКлассические стратегии маркетинговых войн
Траут и Райс («Маркетинговые войны», 1986) определили четыре основные стратегии: оборона (лидер рынка защищает позиции), наступление (сильный игрок атакует лидера), фланговая атака (второй эшелон ищет уязвимые ниши) и партизанская война...
ОзнакомитьсяОмниканальная стратегия в период санкций и блокировок
В условиях санкций и блокировок опираться только на один канал продаж и коммуникаций крайне рискованно: при отключении или ограничении доступа к нему бизнес теряет львиную долю выручки. Омниканальный маркетинг призван...
ОзнакомитьсяИнфлюенсер‑маркетинг военного времени: новые герои и медийные лица
Инфлюенсерский маркетинг продолжает бурно развиваться, и даже в условиях кризиса и военных конфликтов появляются новые «лидеры мнений» – бойцы, волонтеры и медики, создающие контент и формирующие общественное восприятие событий. По...
ОзнакомитьсяПерсональный брендинг сотрудников и внутренние амбассадоры
Сотрудники-амбассадоры – это лояльные, цифрово-активные представители компании, которые добровольно и искренне транслируют ее ценности, культуру и экспертизу во внешний мир. Их сила в том, что они создают аутентичный контент о...
ОзнакомитьсяЭмоциональный маркетинг в периоды тревоги: как говорить с аудиторией на языке надежды
В кризисные и тревожные периоды приоритеты потребителей меняются – страх и беспокойство делают их более чувствительными к тону коммуникаций. Мотивацией покупок часто становятся не столько сами товары, сколько эмоциональный комфорт...
ОзнакомитьсяПостроение резильентного бренда: репутация и социальная ответственность во время войны
Военное время изменяет ожидания общества от бизнеса: компании должны демонстрировать вклад в общую победу через поддержку армии, гуманитарные проекты и помощь пострадавшим. К ключевым формам поддержки относятся: Помимо перечисленных инициатив,...
Ознакомиться