Креативная студия
специализируется на разработке уникальных стратегий, которые помогают компаниям преодолеть информационный шум
Назад

ASO: как создать привлекательные текстовые метаданные для мобильного приложения

В мире мобильных приложений конкуренция становится все более жесткой. Одним из ключевых моментов для успешного продвижения приложений является текстовая оптимизация. Многие разработчики сконцентрированы на добавлении максимального количества ключевых слов в тексты, но забывают о маркетинговой составляющей.

Хороший маркетинговый текст не только содержит ключевые слова, но и эффективно преподносит информацию о приложении, демонстрируя его преимущества. Это может повысить вероятность конверсии из просмотра страницы приложения в установку. Ниже представлены чек-листы, которые будут полезны для создания привлекательных текстовых метаданных.

ASO: как создать привлекательные текстовые метаданные для мобильного приложения

НЕЙМИНГ ПРИЛОЖЕНИЯ

Правильный нейминг включает в себя следующие критерии:

  • Ясность: название должно ясно указывать на предмет или концепцию, которую оно представляет.
  • Запоминаемость: название должно быть легко запоминаемым, чтобы люди могли легко вернуться к нему в будущем.
  • Уникальность: название должно быть уникальным и не путать его с другими уже существующими названиями.
  • Легкость произношения: название должно быть легко произносимым, чтобы его было легко сказать и запомнить.
  • Краткость: название должно быть коротким и лаконичным, чтобы его было легко запомнить.

Но для названия приложения этих критериев недостаточно! Мы расширили список, чтобы охватить все критерии нейминга мобильных приложений:

  • Название отражает функционал приложения (“Just 6 Weeks”) (Удачный вариант)
  • Отсылает к сезонности (“Christmas tree”) (Удачный вариант)
  • Отсылает к бренду (“Pokémon TV”) (Удачный вариант)
  • Соответствует языку локализации (“Pajero Car ES”) (Неудачный вариант, из-за того, что никто не будет покупать автомобиль с названием “онанист”)
  • Соответствует возрасту ЦА (“Paper Princess’s”) (Удачное название)
  • Легко находится в поиске (“Fix Photo.s Blur.ry Cool Edit”) (Неудачное название, из-за того, что трудно запомнить такое название)
  • Не нарушает авторские права (“PhotoKeys: Photoshop Remote”) (Неудачное название, потому что здесь использовано брендовое название другого приложения)
  • Имеет точное вхождение ключевого слова (“Impulse — Brain Training”) (Удачное название)
  • Отличается от конкурентов (“Pandora: Music & Podcast”) (Удачное название из-за того, что вызывает ассоциации, а вот из-за того “какие ассоциации» – неудачное название)
  • Запоминается краткостью (“Roblox”) (Удачное название)

В этом списке есть несколько названий приложений, которые не соответствуют критериям правильного нейминга – это “Pajero Car ES” (в Испании этот автомобиль называется “Montero”, так как перевод слова Pajero совсем не о маркетинге), “Fix Photo.s Blur.ry Cool Edit” (сборная солянка из ключевых слов) и “PhotoKeys: Photoshop Remote” (название приложение было актуально в 2012 году, но сейчас использование ключа “Photoshop” нарушает авторские права).

Нейминг “Pandora: Music & Podcast” вызывает ассоциации с ящиком пандоры и тем самым запоминается – это плюс. Но обратная сторона нейминга – это расшифровка значения “открыть ящик пандоры” (получить неприятности). Но сам Title выглядит визуально опрятным и тем самым отличается от конкурентов, которые “и музыка, и подкасты, и радио, и сказки, и т. п.”

Но если вы еще не решили как назвать свое приложение, то можете вдохновиться цитатой Даррена Бриджера из книги «Нейродизайн»:

Информация из одного контекста может вызывать поведение в контексте, совершенно не связанном с ним. Например, в течение лета 1997 года увеличились продажи шоколадных батончиков «Марс». В течение этого периода робот-марсоход НАСА приземлился на Марсе, о нем много говорили в новостях. Слово «Марс» наталкивало людей на ассоциацию, а сам концепт «Марса» стал более простым для обработки. Аналогичным образом исследования показали, что в канун Хэллоуина увеличиваются продажи оранжевых товаров. Один вид тыкв способен спровоцировать нас на покупку чего-то оранжевого.

Перед созданием нейминга, ответьте на следующие вопросы:

  • Какие функции выполняет приложение?
  • Какую пользу несет?
  • Какие ключевые характеристики имеет?
  • Чем отличается от конкурентов?
  • Что делает приложение уникальным?

Благодаря ответам вы поймете, что следует написать, чтобы выделиться и завоевать аудиторию. А если возникло много мыслей на этот счет, то это будет хорошим материалом для краткого описания.

КРАТКОЕ ОПИСАНИЯ

Описание должно быть кратким, но содержательным. В нем следует упомянуть основные функции вашего приложения и то, как оно поможет пользователям решить их проблемы. Помните, что вы должны заинтересовать их, поэтому описание должно в первую очередь продавать, а не быть полем для забивки ключевыми словами.

Маркетинговое краткое описание:

  • Указать промоакцию, скидку или новый ивент.
  • Указать авторитетное мнение или привести статистику.
  • Описать назначение приложения.
  • Указать преимущества приложения.
  • Не забыть про точное вхождение ключевых слов.

Перед написанием краткого описания, ответьте на следующие вопросы:

  • Какую проблему решает приложение?
  • Как изменится жизнь клиента?
  • Каких неприятностей избежит клиент?
  • Что требуется сделать клиенту?
  • Как вызвать любопытство у пользователя?

Выше мы говорили о кратком описании. В сабтайтле количество символов значительно меньше, поэтому информация должна быть более сжатой. Составление сабтайтла строится по следующей структуре: проблема – решение – результат.

ПОЛНОЕ ОПИСАНИЕ

Согласно Джеффри Хьюзу, основателю курсов по маркетингу iPhone/iPad-приложений, организуемых компаний Xcelme, перефразирование полного описания может обеспечить дополнительные 10-25 загрузок в день.

Маркетинговое полное описание:

  • Описание должно объяснять, что умеет делать приложение.
  • Закройте в самом начале все возражения, которые могут возникнуть у пользователя при просмотре негативных отзывов.
  • Используйте списки, но не слишком длинные.
  • Не делайте абзацы слишком длинными.
  • Начните текст с заключения (метод перевернутой пирамиды).

Ключи в полном описании должны усиливать ключи из краткого описания. Используйте разное написание ключевых слов (сокращения, склонения и т. п.), у которых есть DI. Старайтесь придерживаться описания в пределах 3 000 – 3 500 символов. Обязательно ознакомьтесь с правилами программы для разработчиков.

Как работать с ключевыми словами:

Выписываем все важные ключевые слова и количество их повторений: утренние ритуалы – 2; пора вставать – 1; привычки – 2; новая жизнь – 1, ментальное здоровье – 1. Чтобы узнать оптимальное количество повторений, проанализируйте тексты конкурентов. Создаем таблицу и компонуем слова друг с другом.

Как создать привлекательные текстовые метаданные для мобильного приложения

Затем эту таблицу отдаем на перевод. Во втором столбике не обязательно указывать точный перевод ключей. Указывайте те слова, которые имеют трафик в локале для которой делаете полное описание. С такой таблицей удобно работать, когда вы постоянно корректируете полное описание.

Если использовать этот текст в начале описания, то стоит добавить вводное предложение, чтобы захватить внимание. ChatGPT предложил такие варианты вводного предложения:

  • Хватит тратить утро на бессмысленные дела!
  • Не знаете с какой ноги встать?
  • Хотите изменить свою жизнь к лучшему?
  • Забудьте о трудном утреннем пробуждении!

Из всех вариантов, второй наиболее удачный, так как в нем нет “продажного акцента”, и при этом вызывает интерес к прочтению. Также четвертый вариант сразу давит на “боль пользователя”, тем самым говоря, что решение есть в этом приложении.

Затем текст строится по одному из шаблонов, где нужно усилить этот текст “болью пользователя” или разжечь еще больший интерес. Как только весь текст будет составлен – делаем вычитку.

Маркетинговые структуры полного описания:

  • ЦА + УТП / Преимущества / Полезная информация + Призыв
  • С.А.Л.О. (Статистика, Авторитеты, Личный опыт, Общественное мнение)
  • AIDA (Внимание, Интерес, Желание, Действие)
  • AIDCA (Внимание, Интерес, Желание, Доверие, Действие)
  • AIDMA (Внимание, Интерес, Желание, Мотивация, Действие)
  • PHMS (Боль, Усиление боли, Надежда, Решение)
  • ACCA (Внимание, Понимание, Убеждение, Действие)
  • ОДП (Оффер, Дедлайн, Призыв к действию)
  • QUEST (Квалификация, Понимание, Обучение, Стимуляция, Призыв)
  • PPPP (Показать, Пообещать, Подтвердить, Подтолкнуть)

Структура текстовых блоков:

  • Заголовок – до 10 слов.
  • Анонс – вытекает из заголовка, 2 предложения.
  • Основная часть – подкрепляет анонс, 1-2 абзаца.
  • Заключение – подводит итог, 2 предложения.

Текстовая оптимизация является одним из ключевых элементов успешного маркетинга мобильных приложений. Она помогает повысить видимость приложения в поисковых системах и даже улучшить конверсию. Но не стоит забывать, что текстовая оптимизация – это не единственный фактор, определяющий успех мобильного приложения. Важно учитывать все аспекты маркетинга и постоянно анализировать результаты, адаптируя стратегию продвижения.

Сервисы, которые улучшат ваш текст:

Подсчет символов в тексте

Часто встречаемые слова в тексте

Главред

Орфограммка

Синонимайзер

Составление ТЗ копирайтеру

Сравнение текстов

Проверка грамматики (EN)

Поиск синонимов (EN)

AI копирайтинг (EN)

Natural Language AI (EN)

ChatGPT (EN)

Улучшение текста (EN)

Дело восприятия
Дело восприятия
https://vospriyatie.com
Креативные решения для вашего бизнеса, которые увеличивают узнаваемость, прибыль, лояльность от студии латерального маркетинга "Дело восприятия". Наши услуги спроектированы таким образом, чтобы помочь вашему бизнесу достичь значимых результатов с максимальной экономией времени и ресурсов.