На полке лежит. Пыль собирает. Никто не открывает.
И правда — зачем он вообще?
Чтобы было?
Чтобы отчитаться?
Мы переосмысляем брендбук.
Потому что он не про документ. Он про решения, которые не теряют стиль.
Про смысл, который доживает до клиента.
В чём настоящая проблема
90% брендбуков превращаются в музей: – «логотип нельзя искажать»
– «цвета бренда такие-то»
– «используйте вот так»
Красиво, но бесполезно.
Команда не применяет. Подрядчики игнорируют. Клиенту — всё равно.
Если брендбук не влияет на восприятие — это просто альбом с картинками.
Что делает брендбук живым
1. Он не запрещает — он обучает
Вместо сухих инструкций — визуальные примеры.
Вместо «запрещено» — «почему это работает хуже».
Брендбук — это не кнут. Это компас.
2. Он объясняет, а не просто показывает
– Почему именно такой логотип?
– Что символизирует цвет?
– Как визуал соединён с идеей бренда?
Если вы не можете это объяснить команде — клиент точно не почувствует.
3. Он помогает думать в логике бренда
Хороший брендбук — это не только про визуал.
Это про тон общения, ключевые сообщения, интонации, смысловые рамки.
И это делает бренд живым внутри компании.
Брендбук, который не помогает в решениях, — мёртвый документ.
Как сделать брендбук рабочим инструментом
- Соберите реальные кейсы и ошибки — покажите, что «так — хорошо», а «так — теряется стиль»
- Добавьте мини-курс или обучающий модуль — чтобы каждый в команде понял, как это использовать
- Переведите язык из дизайнерского в человеческий — пусть смысл будет ясным даже маркетологу с усталым взглядом
- Сделайте короткую версию — 3 слайда для подрядчиков: логика, образы, допущения
- Обновляйте — бренд живёт, и брендбук должен жить с ним
Что можно сделать прямо сейчас:
– Откройте ваш брендбук. Отметьте, какие 3 вещи реально влияют на ежедневные решения.
– Спросите команду: пользуетесь ли вы им, и если нет — почему?
– Сформируйте 1-страничный «бренд-лист» — минимум, который должен быть у всех на рабочем столе
Короче:
– Брендбук — это не альбом. Это инструмент.
– Если им не пользуются — проблема не в людях, а в форме
– Настоящий брендбук не хранит стиль — он помогает его применять
