Очевидно, что переделка брендинга обходится дороже, но, несмотря на это, многие компании продолжают пренебрегать основами комплексного подхода. Каждый день дизайн-студии сталкиваются с задачей «починить» ранее созданный брендинг, который не соответствует целям компании и становится источником потерь ресурсов.
Что приводит к необходимости ретроспективного брендинга?
Одной из главных причин является ограниченный бюджет. Многие компании недооценивают важность инвестиций в сильный бренд, часто из-за невозможности оценить его долгосрочную выгоду. Другой фактор — это фокусировка на ежедневных операционных задачах вместо стратегического планирования.
В результате бизнес сталкивается с моментом, когда осознаёт необходимость создания мощного бренда. Именно тогда и начинается процесс ретроспективного брендинга.
Почему ретроспективный брендинг обходится дороже?
Ретроспективный брендинг — это сложная задача, требующая пересмотра предыдущих решений и исправления ошибок. Процесс включает:
Анализ прошлых ошибок. Часто бизнесу приходится признавать, что первоначальные прогнозы и решения были неверными. Это неизбежная часть процесса, направленного на будущее развитие.
Двойная оплата за те же ресурсы. Переосмысление всех визуальных и концептуальных активов бренда фактически означает оплату за них дважды.
Недостатки прошлых подходов
Игнорирование цифровой среды: бренды не всегда адаптированы к аудитории в онлайн-пространстве.
Слабое качество визуалов: фотографии и видео могут не соответствовать целям бизнеса и размывать его основные сообщения.
Отсутствие вовлечённости сотрудников: многие компании забывают о том, что бренд должен работать и внутри команды, создавая её приверженность.
Почему важен изначально сильный брендинг?
Комплексный брендинг — это стратегический инструмент, который создаёт базу для всех элементов, необходимых бизнесу для роста. Он снижает риски, связанные с переработкой, и обеспечивает долгосрочную эффективность.
Преимущества сильного брендинга:
Экономия ресурсов: меньше затрат на корректировки.
Увеличение ROI: грамотный брендинг приводит к долгосрочным результатам.
Повышение узнаваемости: ясное и целостное позиционирование укрепляет доверие аудитории.
Умный подход к инвестициям в бренд
Инвестирование в брендинг — это не расходы, а вложения в будущее бизнеса. Как говорится, «работайте умнее, а не усерднее». Умный бюджет, подкреплённый чёткой стратегией, всегда эффективнее бездумных затрат.
Если вы хотите избежать дополнительных расходов в будущем, начните с правильного брендинга сегодня. Наша студия «Дело восприятия» поможет вам разработать уникальный подход, который обеспечит долгосрочные результаты и укрепит позиции вашего бизнеса на рынке. Готовы сделать первый шаг?
