Назад

Что такое контент-столпы и почему они важны для бизнеса?

Контент-столпы (pillar content) — это фундаментальные материалы на вашем сайте, которые служат основой для вашей контент-стратегии. Они представляют собой длинные, исчерпывающие и информативные статьи на определённую тему, вокруг которых вы можете строить дополнительные материалы: блог-посты, инфографику, видео, email-рассылки и многое другое. Давайте разберёмся, как контент-столпы помогают улучшить SEO и повысить узнаваемость вашего бренда.

История появления контент-столпов

Идея создания контент-столпов не нова. Ещё в 2006 году в статье ProBlogger упоминался термин «pillar article», означающий обучающий и ценный материал, который привлекает внимание аудитории на длительное время. Такие статьи ориентированы на практическую пользу и актуальны вне зависимости от времени. В 2013 году термин «контент-столп» был более подробно описан как основа эффективного контент-маркетинга, которая включает:

  • Обширный анализ темы.
  • Создание универсального ресурса (например, руководства или отчёта).
  • Поддержку долгосрочного интереса аудитории.

Сегодня концепция контент-столпов остаётся ключевой в развитии эффективной контент-стратегии.

Что такое контент-столпы?

Представьте себе устойчивую конструкцию, которая выдерживает испытание временем. Контент-столпы выполняют такую же роль для вашего бизнеса, создавая надёжный фундамент для всех маркетинговых активностей. Вот ключевые особенности контент-столпов:

  • Глубина и ценность: это длинные статьи (2000–10 000+ слов), предоставляющие читателю полное понимание темы.
  • Многофункциональность: столпы могут перерабатываться в более мелкие элементы контента, такие как посты в соцсетях, видео и email-рассылки.
  • SEO-оптимизация: они улучшают видимость вашего сайта в поисковых системах, укрепляя внутреннюю структуру ссылок.
  • Долговечность: контент-столпы остаются актуальными на протяжении долгого времени, что делает их выгодным вложением в контент-маркетинг.

Зачем вашему сайту нужны контент-столпы?

Контент-столпы выполняют несколько важных функций:

  • Повышают видимость в поисковых системах. Они создают ресурс, который поисковые системы воспринимают как авторитетный.
  • Упрощают создание связанного контента. Вы можете строить вокруг столпов дополнительные материалы, поддерживающие основные темы.
  • Укрепляют бренд. Такие материалы позиционируют вас как эксперта в своей области.
  • Привлекают целевую аудиторию. Они дают ответы на ключевые вопросы ваших клиентов, укрепляя доверие.

Как создаются контент-столпы?

  1. Определите ключевые темы

Выберите несколько тем, которые соответствуют вашей нише и интересам аудитории. Каждая из них должна:

  • Быть достаточно широкой, чтобы охватить множество подтем.
  • Отражать сильные стороны вашего бизнеса.
  • Быть полезной для ваших клиентов.
  1. Проведите исследование ключевых слов

Используйте инструменты вроде Ahrefs, Semrush или Яндекс Вордстат, чтобы найти релевантные запросы. Основная тема должна:

  • Содержать 2–4 слова.
  • Быть образовательной и поддерживать интерес аудитории.
  • Иметь умеренную конкуренцию.
  1. Структурируйте контент

Создайте основную страницу с темой столпа и разработайте подтемы, которые станут основой для дополнительных статей. Важно организовать материалы так, чтобы:

  • Было удобно читать (используйте оглавление, подзаголовки и визуальные элементы).
  • Каждая подтема была связана ссылкой с основной страницей.
  1. Регулярно обновляйте столпы

Контент-столпы требуют регулярного обновления, чтобы оставаться актуальными. Добавляйте новую информацию, обновляйте данные и корректируйте ссылки.

Примеры использования контент-столпов

  • Образовательные руководства. Например, «Как построить эффективную контент-стратегию».
  • Долгосрочные исследования. Отчёты и исследования, которые могут заинтересовать вашу аудиторию.
  • Инструменты и чек-листы. Практические материалы, облегчающие жизнь вашим клиентам.

Как интегрировать контент-столпы в вашу стратегию?

  • Разместите их на видных местах сайта: главная страница, меню навигации.
  • Используйте их в email-рассылках и соцсетях.
  • Создайте внутренние ссылки: каждый новый материал должен ссылаться на соответствующий столп.
  • Рекламируйте столпы: используйте таргетированную рекламу и PR-активности.

Контент-столпы — это не просто текстовые материалы, а стратегический инструмент для развития вашего бизнеса. Они помогают вам выделиться в информационном шуме, укрепить позиции в поисковых системах и создать ценный ресурс для вашей аудитории. Если вы хотите повысить эффективность контент-маркетинга, начните с разработки качественных контент-столпов.

Готовы создать свои контент-столпы? Студия «Дело восприятия» поможет вам разработать стратегию, провести исследование ключевых слов и создать материалы, которые привлекут новых клиентов и укрепят ваш бренд.

Дело восприятия
Дело восприятия
https://vospriyatie.com
Креативные решения для вашего бизнеса, которые увеличивают узнаваемость, прибыль, лояльность от студии латерального маркетинга "Дело восприятия". Наши услуги спроектированы таким образом, чтобы помочь вашему бизнесу достичь значимых результатов с максимальной экономией времени и ресурсов.