1931 Coca-Cola заключила контракт с художником Хэддоном Сандбломом для рекламы с участием Санта-Клауса. Компания поручила агентству показать «домашнего, жизнерадостного» Санту, символизирующего теплоту праздника. Сандблому было поручено отразить описание из «Визита Святого Николая» 1823 г., в результате чего возник образ упитанного деда в красном костюме. Новые рекламные иллюстрации с Сантой печатались в журнальных объявлениях и вывесках (The Saturday Evening Post и др.). Хотя красный костюм Санты существовал и ранее, именно эта кампания закрепила такой образ и ассоциировала его с Coca-Cola. Стратегически компания стремилась связать напиток с семейным настроением праздника, повышая сезонные продажи.
- Художественное решение: Санта в красном (проект Сандблома), основанный на поэтическом описании, стал «всемирно узнаваемым».
- Рекламные каналы: популярные журналы (Saturday Evening Post, Ladies’ Home Journal и т.д.) показывали Coca-Cola рядом с праздничным образом.
- Результат: образ Санты-«кока-колы» стал иконой; кампания усилила праздничные продажи и закрепила бренд в сознании потребителей как часть новогодней традиции.
