Обработка диктора в стиле 1980 года
1980-е — эпоха, когда голос стал очень управляемым и очень предсказуемым. 4000 E запущена в 1979 году и определила индустрию 1980-х и 1990-х. UAD Lexicon 224 повторяет запуск 1978 года....
ОзнакомитьсяОбработка диктора в стиле 1960 года
1960-е раздваиваются на две образцовые линии. Лондонская линия — REDD, RS124, J37, Abbey Road chamber, U47/U67, EMT 140. Детройтская линия — кастомные эквалайзеры и чердачные камеры Hitsville. С точки зрения...
ОзнакомитьсяОбработка диктора в стиле 1950 года
Высокий класс 1950-х — это уже стабильный ламповый тракт с большими конденсаторными микрофонами, пластинами и эхо-камерами. В архивах Abbey Road видны U47, STC 4038 и ранние пластины, а Capitol Studios...
ОзнакомитьсяОбработка диктора в стиле 1930 года
1930-е в архивах узнаются прежде всего по микрофонам и носителям записи. UAD прямо пишет, что RCA 44 был стандартом радио и студий в 1930-х и 1940-х. По архиву Abbey Road...
ОзнакомитьсяГолос из 70-х: как дикторов, радиодрамы и кинодубляж делали до цифрового звука
Послушайте диктора из 70-х. Голос стоит близко. Слова плотные. Верх не режет ухо. Согласные читаются ясно, но нет стеклянной современной яркости. В паузах слышится воздух: легкий шум ленты, комната, пластина...
ОзнакомитьсяРазвитие маркетинга в США: от ремесленных рынков до искусственного интеллекта
Термин «маркетинг» происходит от латинского mercatus – «рынок». Исторически торговцы всегда стремились привлечь и удержать покупателя, но научный маркетинг как система управления формировался в США. Лишь в конце XIX –...
ОзнакомитьсяListerine – «галитоз» и экспоненциальный рост (1920-е)
В 1920-х компания Lambert Pharmaceutical переориентировала ополаскиватель Listerine на бытовое применение, создав термин «галитоз» (halitosis) для обозначения неприятного запаха изо рта. Маркетологи выдвинули идею «болезненности» этого явления (через истории типа...
ОзнакомитьсяPalmolive – «салонный уход» дома (20-30-е годы)
Colgate-Palmolive (после слияния Colgate с Palmolive-Peet) уделяла особое внимание женской аудитории, позиционируя мыло Palmolive как косметическое средство. С 1927 по 1937 гг. компания спонсировала популярные женские радиопередачи («The Palmolive Hour»,...
ОзнакомитьсяCoca‑Cola – формирование образа Санта-Клауса (1931)
1931 Coca-Cola заключила контракт с художником Хэддоном Сандбломом для рекламы с участием Санта-Клауса. Компания поручила агентству показать «домашнего, жизнерадостного» Санту, символизирующего теплоту праздника. Сандблому было поручено отразить описание из «Визита...
ОзнакомитьсяProcter & Gamble – рождение «мыльных опер»
В 1930-х Procter & Gamble, крупнейший производитель мыла и моющих средств, впервые начал спонсировать ежедневные радиосериалы для домохозяек. Такие сериалы, ориентированные на женскую аудиторию, рекламировали продукцию (например, мыло «Ivory») прямо...
ОзнакомитьсяLucky Strike – «эффект диеты» и рост продаж на 300%
В конце 1920-х американская табачная компания American Tobacco запустила кампанию «Лаки Страйк вместо сладкого»: с лозунгом «Reach for a Lucky instead of a sweet» (вместо конфеты выбирай Lucky) акцент был...
ОзнакомитьсяРеклама в эпоху Возрождения (XIV–XVI вв.)
Эпоха Возрождения в Европе характеризовалась быстрым ростом торговли и урбанизации, а также расцветом гуманистической культуры. Расширение масштабов обмена и появление торговых гильдий требовали новых форм коммуникации: по свидетельству историков, «расширявшийся...
ОзнакомитьсяСамые значимые PR-кампании XX века: политические, коммерческие и социальные кейсы
PR (Public Relations, связи с общественностью) в XX веке превратился из набора разрозненных тактик в полноценную индустрию со своими методами и легендарными кейсами. За столетие в разных странах прошли десятки...
ОзнакомитьсяЦветокоррекция черно-белых фильмов в стиле нуар
Фильм нуар – это целый мир, погруженный во тьму и серебристый полумрак. Мокрый асфальт отражает одинокие неоновые вывески, опасность таится в темных дверных проемах – таков мир нуара, жанра, определяемого...
ОзнакомитьсяМаркетинг в 2000–2010-е годы: глобальный обзор
Для бизнеса двух первых десятилетий XXI века характерны радикальные перемены в маркетинге. Мир вступил в эру глобализации и цифровой революции, что коренным образом изменило способы общения брендов с потребителями. На...
ОзнакомитьсяКак придумать и снять немое кино, которое будут смотреть сегодня
Немое кино снова в тренде, потому что потребители поглощают контент в лентах соцсетей с автоматическим воспроизведением и без звука. Фоновые видео на лендингах, ролики для стендов и курсы в LMS...
ОзнакомитьсяПрактическое руководство по созданию идеального MVP и выводу на рынок SaaS‑продукта, который понравится покупателям
Минимально жизнеспособный продукт (MVP) — это не черновой прототип, а рабочая версия продукта, которая решает одну чёткую проблему и позволяет проверить гипотезу о ценности решения. Главная ошибка начинающих предпринимателей —...
ОзнакомитьсяЛенточная обработка голоса диктора
В классических студиях (например, Gala Records) голос диктора обычно прогоняли через ламповый микрофон, трубный предусилитель/канал, динамическую обработку и, в финале, аналоговую ленту. Такой подход придавал голосу характерную плотность, теплоту и...
Ознакомиться50 формул рекламных заголовков с аналитикой
Для составления списка я анализировал наследие классиков рекламного дела — Клода Хопкинса, Дэвида Огилви, Джона Кэйплза, Рэймонда Рубикама, Росcера Ривза, Виктора Шваба и Джина Шварца. Их подходы сравнивались с современными данными...
Ознакомиться«Avoid Offending»: история рекламы Lux, научившей женщин стирать трусы
На рубеже 1920–1930‑х годов американцы открыли для себя новую форму бытового маркетинга: реклама не просто сообщала о товаре, она формировала представление о норме поведения и о том, что может стать...
ОзнакомитьсяСтруктура рекламного объявления по Хопкинсу
Классик американского копирайтинга Клод Хопкинс предложил в своих книгах «Научная реклама» и «Моя жизнь в рекламе» ясную и проверяемую структуру объявления. Для него реклама не была художественным актом – это...
ОзнакомитьсяМаркетинг в России 1990-х годов в условиях дефолта и рецессии
Переход к рыночной экономике сопровождался резкими потрясениями: приватизация, либерализация цен и развал союзной экономики вызвали глубокий спад производства, гиперинфляцию и массовую «бартеризацию». В 1992–1994 гг. инфляция достигла 2608 %, что полностью...
ОзнакомитьсяПослевоенное развитие стран в модели Портера
Послевоенное развитие ведущих экономик мира проходило на фоне коренных изменений в характере конкурентоспособности. По Майклу Портеру традиционные сравнительные преимущества (наличие природных ресурсов, дешевой рабочей силы и т.п.) утратили ключевое значение....
ОзнакомитьсяМаркетинг во времена нефтяных шоков 1973 и 1979 годов
В октябре 1973 г. страны ОПЕК ввели эмбарго на поставки нефти, вызвав резкий рост цен на энергоресурсы. За несколько месяцев цена барреля нефти в мировом масштабе выросла примерно втрое. По...
ОзнакомитьсяМаркетинг и продажи в условиях Второй мировой войны (1939–1945)
В период 1939–1945 г. национальная экономика большинства воюющих стран была полностью переориентирована на нужды фронта. В США после вступления в войну многие привычные вещи – от шин и автомобилей до...
ОзнакомитьсяОбработка дикторского звука 1930-х годов в студиях NBC и CBS
В 1930-е годы ведущие американские радиосети NBC и CBS использовали громоздкое ламповое оборудование и многократную систему усиления для передачи голоса дикторов. Звук дикторов (новости, шоу, мыльные оперы) захватывался преимущественно крупными...
ОзнакомитьсяПочему кризисы неизбежны
Экономический кризис – это резкое и продолжительное снижение деловой активности. Это время, когда производство сокращается, люди теряют работу, компании терпят убытки, а доверие к экономике падает. Как пишет РБК, «экономический...
ОзнакомитьсяРадиомыльные оперы P&G в 1930–х годах
В 1920-е годы Procter & Gamble (P&G) активно экспериментировала с радио как рекламным каналом для своих товаров. Уже в 1923 г. компания запустила на нью-йоркской станции WEAF программу «Crisco Cooking Talks»,...
Ознакомиться
Долгосрочный успех брендов Procter & Gamble (1837–1945): стратегии и уроки
Procter & Gamble (P&G) – классический пример компании, сумевшей из производителя свечей и мыла (основана в 1837 г.) превратиться в мощную «бренд-ориентированную» корпорацию. Её устойчивый лидерский статус в потребительских товарах...
ОзнакомитьсяПочему именно идея делает рекламу эффективной
Рекламный бюджет – необходимое условие, но не замена творческой идее. Ещё в 1920-х Эдвард Бернейс отмечал лавину рекламы вокруг потребителя: тысячи объявлений соревнуются за внимание, пытаясь вызвать нужную реакцию. Предприниматели тратили...
ОзнакомитьсяРекламная индустрия США 1930-х годов: аналитический обзор
1. Контекст эпохи Экономическая ситуация: крах фондового рынка 1929 года привел к Великой депрессии. К 1932 году безработица в США достигла около 25 %, многие банки обанкротились, население оказалось в нищете....
ОзнакомитьсяГайд по созданию обучающих видео в духе 1930-х годов
1. Композиция кадра (освещение, поза, перспектива) Камера ставится статично на штативе, снимается преимущественно средний план (грудной портрет или поясной портрет лектора) – это напоминает кинематографические кадры 30-х. Лектор занимает центр...
ОзнакомитьсяКто такой Александр Верещагин
Начало пути Александр Верещагин родился в 1894 году в Тамбовской губернии в небогатой, но грамотной семье. Его первым окном в мир были почтовые газеты и редкие листовки. В 1905‑м мальчик увидел,...
Ознакомиться«Фабрика» Хаммертов: секрет успеха
Продюсерский дуэт Фрэнка и Энн Хаммерт сформировал беспрецедентную творческую «фабрику» радиосериалов. Как отмечено историками, они строили шоу как конвейер: сами придумывали базовый сюжет, а командой десятков сценаристов ежедневно генерировали диалоги...
ОзнакомитьсяСоздание сайта и блога в стиле 1930-х годов: исторические особенности дизайна
Визуальные элементы и дизайн 1930-х годов Типографика 1930-х годов В 1930-е годы в печати использовались как классические, так и модернистские шрифты. Популярными были гарнитуры с засечками для основного текста и...
ОзнакомитьсяЭволюция профессий в маркетинге и рекламе: от глашатаев и метранпажей до бренд-стратегов и CXO
Профессии, связанные с распространением информации и убеждением аудитории, прошли длинный путь от античных глашатаев и придворных панегиристов до современных директоров по маркетингу и цифровых стратегов. На протяжении веков менялись инструменты...
ОзнакомитьсяПопулярные духи и средства ухода в Европе и США (1920–1930-е годы)
В 1920–1930-х годах индустрия парфюмерии и косметики переживала бурный рост как в Европе, так и в США. “Ревущие двадцатые” принесли женщинами больше свободы самовыражения – короткие стрижки, яркий макияж и...
ОзнакомитьсяСимуляция ТВ-изображения разных эпох в DaVinci Resolve: от 1920-х до 2000-х
В цифровой постобработке добиться исторически точной имитации старого телевизионного изображения – сложная, но выполнимая задача. Требуется учесть физику отображения, оптику кинескопов/дисков, особенности аналогового сигнала и множественные визуальные искажения каждой технологии....
ОзнакомитьсяТелевизоры 1920–1930-х годов: механические и электронные модели
Первые телевизионные устройства основывались на механическом сканировании изображения с помощью вращающихся дисков с отверстиями – дисков Нипкова. В передающем устройстве сцена просвечивалась узким лучом света (т. н. «летящий луч», flying...
ОзнакомитьсяГалстук аскот: история одного узла
Галстук аскот – особый вид мужского шейного аксессуара, ставший символом элегантности и социального статуса. Это широкий шейный платок с заострёнными концами, который оборачивается вокруг шеи и эффектно спускается на грудь. ...
ОзнакомитьсяЭмиграция из Владивостока: русская диаспора в Китае и Юго-Восточной Азии (1920–1930-е годы)
После поражения белых в Гражданской войне 1917-1922 гг. начался массовая эмиграция жителей бывшей Российской империи. Точные цифры неизвестны: западные исследователи оценивают количество покинувших страну к 1921 г. от одного до трёх миллионов человек. Первыми...
ОзнакомитьсяКак бекон стал завтраком: классика PR-интеграций
В начале XX века некоторые из привычных нам традиций и вкусов были не столько естественным эволюционным путём, сколько результатом продуманных PR-кампаний. От яичницы с беконом на завтрак до женских сигарет...
ОзнакомитьсяАутентичный звук радиопостановок 1930-х: исторический анализ и методы реконструкции
Исторический контекст: микрофоны и студийные условия 1930-х годов В 1930-е годы радио переживало бурное развитие, и в ведущих студиях США, Европы и СССР использовались микрофоны нескольких принципиально разных типов –...
ОзнакомитьсяЗлоупотребление цифрами в маркетинге: иллюзии успеха и контроля
В XXI веке мы словно живём в культуре «фетиша цифр»: качество маркетинга измеряется количеством лайков, подписчиков и кликов, а графики воспринимаются как цель, а не как инструмент. Однако красивые отчёты...
ОзнакомитьсяБесплатный PR: как потратить время впустую
Представьте типичную ситуацию: в ваш почтовый ящик приходит письмо от PR-специалиста с мантрой «У нас есть очень интересный спикер – пригласите его к себе в подкаст или на блог бесплатно»....
ОзнакомитьсяНостальгический маркетинг: психология ностальгии, ретро-брендинг и тренды
Ностальгический маркетинг (ретро-маркетинг) – это стратегия, при которой бренды обращаются к позитивным воспоминаниям о прошлом для установления эмоциональной связи с аудиторией. В условиях турбулентности 2020-х годов приемы ностальгии переживают новый...
ОзнакомитьсяИсследование американской рекламы 1910-х годов
К началу XX века рекламная индустрия США уже достигла хорошего уровня специализации. Как отмечает Г. Х. Э. Хокинс (1910), «всё в деловом мире теперь стремится к специализации» – и отдельные виды рекламы,...
ОзнакомитьсяПропаганда и формирование общественного мнения в 1920–30-х годах
Начало XX века принесло качественно новые средства массовой информации – от повсеместно распространённой печатной прессы и газет до появления радио. В годы Первой мировой войны были созданы государственные пропагандистские комитеты...
ОзнакомитьсяИстория рекламы: от античности до цифровой эпохи
Всемирная история рекламы – это увлекательный путь развития коммуникаций от древних рыночных площадей до современных цифровых платформ. В этой статье, опирающейся на труд Марка Тангейта «Всемирная история рекламы» и архивные...
ОзнакомитьсяВозникновение и развитие Великой депрессии в США: исторический обзор
Инфляционный бум 1921–1929 гг. После краткого послевоенного спада 1920–1921 годов экономика США вошла в период быстрого роста, известный как «ревущие двадцатые». Промышленное производство и ВВП неуклонно росли, расширялась массовая автомобилизация...
ОзнакомитьсяЛучшие радиодрамы (1930 – 1960)
В период 1930–1960-х гг. радио в США переживало расцвет дневных драматических сериалов («радиомыльных опер», soap opera), ориентированных преимущественно на женскую аудиторию. Их создание и развитие во многом определили такие фигуры,...
ОзнакомитьсяМыльные радиодрамы «золотого века» (1930–1955)
Сценарий и драматургия радиомыльных опер Мыльные радиосериалы эпохи 1930–1950-х представляли собой круглосуточно транслируемые продолжительные сюжеты с эпизодами по 10–15 минут, рассчитанными на ежедневное (обычно – будничное) вещание. Каждый эпизод был...
ОзнакомитьсяРекламные дикторские вставки в мыльных операх
The Telephone Hour — Two Men and a Piece of Wire Первоначально транслировалось: 3 марта 1947 г. – столетняя годовщина рождения Александра Грэхема Белла – как драматическая зарисовка на тему...
ОзнакомитьсяРазбор сценария мыльной оперы The Romance of Helen Trent
Роман Хелен Трент одна из самых продолжительных и влиятельных радиомыльных опер «Золотого века радио». Она выходила на CBS Radio с 30 октября 1933 г. по 24 июня 1960 г., всего...
ОзнакомитьсяМыльные оперы Хаммертов: как создать фабрику аудиосериалов
Мыльная опера — это не формат «для домохозяек» и не «дешёвая драма». Это точная, отлаженная система управления вниманием слушателя через единственный элемент — голос. В середине XX века американское радио...
ОзнакомитьсяМаркетинг в США до 1880 года: глобальный обзор
Маркетинг как практика продвижения товаров и услуг начал формироваться в США задолго до появления современных рекламных агентств и массовых брендов. В колониальный период и первые десятилетия независимости реклама и торговля...
ОзнакомитьсяМаркетинг в 1990–2000-е годы: глобальный обзор
Маркетинг в США (1990-е – 2000-е годы) 1990-е в США ознаменовались окончанием холодной войны, ростом глобализации и длительным экономическим подъёмом, особенно во второй половине десятилетия. Эпоха президентства Билла Клинтона принесла...
ОзнакомитьсяПочему 1930-е?
Великая депрессия 1929–1933 гг. стала крупнейшим мировым кризисом. В США безработица достигла порядка 20–25% (13–15 млн человек без работы), покупательная способность населения резко упала. Аналогичные потрясения затронули Европу и другие страны:...
ОзнакомитьсяМаркетинг в 1970–1980-е годы: глобальный обзор
Маркетинг и брендинг 1970–1980-х годов стали поворотным этапом в истории рекламы, ознаменовавшим переход от классических подходов послевоенных десятилетий к более смелым и креативным стратегиям. Именно в этот период сформировались глобальные...
ОзнакомитьсяМаркетинг в 1950–1960-е годы: глобальный обзор
На фоне Великой депрессии и войны реклама ориентировалась на «дух времени». В 1930-е годы – эпоху экономического кризиса – рекламные объявления отличались упрощённостью и акцентом на надежду и семейные ценности....
ОзнакомитьсяМаркетинговые уроки из сериала «Безумцы» (Mad Men)
Культовый сериал AMC «Mad Men» («Безумцы») – это не только драма о личной жизни рекламщиков 1960-х, но и своеобразный учебник по маркетингу той эпохи. Действие разворачивается на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке,...
ОзнакомитьсяПринципы рекламы 1920–1930-х годов: уроки для современного маркетинга
Период 1920–1930-х был временем стремительного развития рекламы как в западных странах, так и в России. В США «ревущие двадцатые» годы ознаменовались бурным ростом массового потребления, появлением национальных брендов и новых...
ОзнакомитьсяАнализ рекламы в журнале Amazing Stories 1931 года
Amazing Stories — американский журнал научной фантастики, основанный в 1926 году Хьюго Гернсбэком. Считался первым массовым изданием, посвящённым «scientifiction». К началу 1930-х годов перешёл к редактору Т. О’Коннор Слоану. Журнал...
ОзнакомитьсяРеклама в «The Grain Growers’ Guide», Канада, 1922
Предисловие к русскому изданию Перед вами — не просто подборка исторических объявлений. Это ценнейший срез жизни канадской прерии начала XX века, зафиксированный на страницах одного из самых авторитетных аграрных журналов...
ОзнакомитьсяЭффективное использование шрифта в рекламе 1922 года
В этом материале я представлю вольный перевод книги «Effective Type-use for Advertising» (Эффективное использование шрифта в рекламе) за авторством Бенджамина Шербоу, опубликованной в 1922 году. Это не значит, что перевод...
ОзнакомитьсяКанадская реклама 1939 года в студенческом журнале
Предисловие к русскому переводу Тридцать лет — срок немалый для школы, и уж тем более — для рекламного искусства. Открывая страницы Брансомского Лозунга 1938–1939 года, читатель невольно замечает: за три...
ОзнакомитьсяКанадская реклама 1909 года в студенческом журнале
БРАНСОМСКИЙ ЛОЗУНГ (Рождество и Середина Лета, 1909–1910) Предисловие к русскому переводу Перед вами — жемчужина изящного воспитания, живая летопись девичьей жизни начала нового столетия, отразившая дух и строй одной из...
ОзнакомитьсяМаркетинг в 1880–1920-е годы: глобальный обзор
Период с 1880-х по 1920-е годы стал временем бурного развития рекламы. Быстрый рост массового промышленного производства потребовал столь же массового продвижения товаров. В результате реклама превратилась из ремесла в профессиональную...
ОзнакомитьсяОсновы продаж в 1945 году
Предисловие к русскому переводу от маркетингового агентства «Дело восприятия» Перед вами — книга, которая пахнет чернилами машинописных отчётов, гремит графиками продаж и звенит добросовестным рублём комиссионных. Она была издана в...
ОзнакомитьсяАзиатский маркетинг в 1930–1940-е годы
Стратегии раскрутки брендов в Азии в 1930-1940-е годы Даже в непростых условиях 1930-х маркетологи умели выводить на рынок неизвестные бренды и делать их популярными. Вот несколько ярких кейсов и методов,...
ОзнакомитьсяИнструменты маркетинга 1930–1940-х годов
Несмотря на отсутствие современных цифровых каналов, маркетологи 1930–40-х располагали широким набором инструментов продвижения. Ниже перечислены основные средства, которые применялись в глобальной практике того времени: Радио К 1930-м радио стало важнейшим...
ОзнакомитьсяМаркетинг в 1930–1940-е годы: глобальный обзор
1. Общая характеристика эпохи 1930–1940-х годов 1930-е и 1940-е годы стали периодом крупных потрясений, которые напрямую влияли на маркетинг. Великая депрессия начала 1930-х привела к резкому снижению покупательной способности населения...
Ознакомиться