Для бизнеса двух первых десятилетий XXI века характерны радикальные перемены в маркетинге. Мир вступил в эру глобализации и цифровой революции, что коренным образом изменило способы общения брендов с потребителями. На...
ОзнакомитьсяНемое кино снова в тренде, потому что потребители поглощают контент в лентах соцсетей с автоматическим воспроизведением и без звука. Фоновые видео на лендингах, ролики для стендов и курсы в LMS...
ОзнакомитьсяДавайте представим, что мы неожиданно оказались в Иране. Первым делом, наверное, нужно вызвать такси до аэропорта. Привычные App Store и Google Play здесь недоступны, значит идем в локальный стор CafeBazaar....
ОзнакомитьсяДля составления списка я анализировал наследие классиков рекламного дела — Клода Хопкинса, Дэвида Огилви, Джона Кэйплза, Рэймонда Рубикама, Росcера Ривза, Виктора Шваба и Джина Шварца. Их подходы сравнивались с современными данными...
ОзнакомитьсяНа рубеже 1920–1930‑х годов американцы открыли для себя новую форму бытового маркетинга: реклама не просто сообщала о товаре, она формировала представление о норме поведения и о том, что может стать...
ОзнакомитьсяКлассик американского копирайтинга Клод Хопкинс предложил в своих книгах «Научная реклама» и «Моя жизнь в рекламе» ясную и проверяемую структуру объявления. Для него реклама не была художественным актом – это...
ОзнакомитьсяПереход к рыночной экономике сопровождался резкими потрясениями: приватизация, либерализация цен и развал союзной экономики вызвали глубокий спад производства, гиперинфляцию и массовую «бартеризацию». В 1992–1994 гг. инфляция достигла 2608 %, что полностью...
ОзнакомитьсяПослевоенное развитие ведущих экономик мира проходило на фоне коренных изменений в характере конкурентоспособности. По Майклу Портеру традиционные сравнительные преимущества (наличие природных ресурсов, дешевой рабочей силы и т.п.) утратили ключевое значение....
ОзнакомитьсяВ октябре 1973 г. страны ОПЕК ввели эмбарго на поставки нефти, вызвав резкий рост цен на энергоресурсы. За несколько месяцев цена барреля нефти в мировом масштабе выросла примерно втрое. По...
ОзнакомитьсяВ период 1939–1945 г. национальная экономика большинства воюющих стран была полностью переориентирована на нужды фронта. В США после вступления в войну многие привычные вещи – от шин и автомобилей до...
ОзнакомитьсяВ 1930-е годы ведущие американские радиосети NBC и CBS использовали громоздкое ламповое оборудование и многократную систему усиления для передачи голоса дикторов. Звук дикторов (новости, шоу, мыльные оперы) захватывался преимущественно крупными...
ОзнакомитьсяЭкономический кризис – это резкое и продолжительное снижение деловой активности. Это время, когда производство сокращается, люди теряют работу, компании терпят убытки, а доверие к экономике падает. Как пишет РБК, «экономический...
ОзнакомитьсяВ 1920-е годы Procter & Gamble (P&G) активно экспериментировала с радио как рекламным каналом для своих товаров. Уже в 1923 г. компания запустила на нью-йоркской станции WEAF программу «Crisco Cooking Talks»,...
Ознакомиться
Procter & Gamble (P&G) – классический пример компании, сумевшей из производителя свечей и мыла (основана в 1837 г.) превратиться в мощную «бренд-ориентированную» корпорацию. Её устойчивый лидерский статус в потребительских товарах...
ОзнакомитьсяРекламный бюджет – необходимое условие, но не замена творческой идее. Ещё в 1920-х Эдвард Бернейс отмечал лавину рекламы вокруг потребителя: тысячи объявлений соревнуются за внимание, пытаясь вызвать нужную реакцию. Предприниматели тратили...
Ознакомиться1. Контекст эпохи Экономическая ситуация: крах фондового рынка 1929 года привел к Великой депрессии. К 1932 году безработица в США достигла около 25 %, многие банки обанкротились, население оказалось в нищете....
Ознакомиться1. Композиция кадра (освещение, поза, перспектива) Камера ставится статично на штативе, снимается преимущественно средний план (грудной портрет или поясной портрет лектора) – это напоминает кинематографические кадры 30-х. Лектор занимает центр...
ОзнакомитьсяНачало пути Александр Верещагин родился в 1894 году в Тамбовской губернии в небогатой, но грамотной семье. Его первым окном в мир были почтовые газеты и редкие листовки. В 1905‑м мальчик увидел,...
ОзнакомитьсяПродюсерский дуэт Фрэнка и Энн Хаммерт сформировал беспрецедентную творческую «фабрику» радиосериалов. Как отмечено историками, они строили шоу как конвейер: сами придумывали базовый сюжет, а командой десятков сценаристов ежедневно генерировали диалоги...
ОзнакомитьсяВизуальные элементы и дизайн 1930-х годов Типографика 1930-х годов В 1930-е годы в печати использовались как классические, так и модернистские шрифты. Популярными были гарнитуры с засечками для основного текста и...
ОзнакомитьсяПрофессии, связанные с распространением информации и убеждением аудитории, прошли длинный путь от античных глашатаев и придворных панегиристов до современных директоров по маркетингу и цифровых стратегов. На протяжении веков менялись инструменты...
ОзнакомитьсяВ 1920–1930-х годах индустрия парфюмерии и косметики переживала бурный рост как в Европе, так и в США. “Ревущие двадцатые” принесли женщинами больше свободы самовыражения – короткие стрижки, яркий макияж и...
ОзнакомитьсяВ цифровой постобработке добиться исторически точной имитации старого телевизионного изображения – сложная, но выполнимая задача. Требуется учесть физику отображения, оптику кинескопов/дисков, особенности аналогового сигнала и множественные визуальные искажения каждой технологии....
ОзнакомитьсяПервые телевизионные устройства основывались на механическом сканировании изображения с помощью вращающихся дисков с отверстиями – дисков Нипкова. В передающем устройстве сцена просвечивалась узким лучом света (т. н. «летящий луч», flying...
ОзнакомитьсяГалстук аскот – особый вид мужского шейного аксессуара, ставший символом элегантности и социального статуса. Это широкий шейный платок с заострёнными концами, который оборачивается вокруг шеи и эффектно спускается на грудь. ...
ОзнакомитьсяПосле поражения белых в Гражданской войне 1917-1922 гг. начался массовая эмиграция жителей бывшей Российской империи. Точные цифры неизвестны: западные исследователи оценивают количество покинувших страну к 1921 г. от одного до трёх миллионов человек. Первыми...
ОзнакомитьсяВ начале XX века некоторые из привычных нам традиций и вкусов были не столько естественным эволюционным путём, сколько результатом продуманных PR-кампаний. От яичницы с беконом на завтрак до женских сигарет...
ОзнакомитьсяИсторический контекст: микрофоны и студийные условия 1930-х годов В 1930-е годы радио переживало бурное развитие, и в ведущих студиях США, Европы и СССР использовались микрофоны нескольких принципиально разных типов –...
ОзнакомитьсяВ XXI веке мы словно живём в культуре «фетиша цифр»: качество маркетинга измеряется количеством лайков, подписчиков и кликов, а графики воспринимаются как цель, а не как инструмент. Однако красивые отчёты...
ОзнакомитьсяПредставьте типичную ситуацию: в ваш почтовый ящик приходит письмо от PR-специалиста с мантрой «У нас есть очень интересный спикер – пригласите его к себе в подкаст или на блог бесплатно»....
ОзнакомитьсяНостальгический маркетинг (ретро-маркетинг) – это стратегия, при которой бренды обращаются к позитивным воспоминаниям о прошлом для установления эмоциональной связи с аудиторией. В условиях турбулентности 2020-х годов приемы ностальгии переживают новый...
ОзнакомитьсяК началу XX века рекламная индустрия США уже достигла хорошего уровня специализации. Как отмечает Г. Х. Э. Хокинс (1910), «всё в деловом мире теперь стремится к специализации» – и отдельные виды рекламы,...
ОзнакомитьсяНачало XX века принесло качественно новые средства массовой информации – от повсеместно распространённой печатной прессы и газет до появления радио. В годы Первой мировой войны были созданы государственные пропагандистские комитеты...
ОзнакомитьсяВсемирная история рекламы – это увлекательный путь развития коммуникаций от древних рыночных площадей до современных цифровых платформ. В этой статье, опирающейся на труд Марка Тангейта «Всемирная история рекламы» и архивные...
ОзнакомитьсяИнфляционный бум 1921–1929 гг. После краткого послевоенного спада 1920–1921 годов экономика США вошла в период быстрого роста, известный как «ревущие двадцатые». Промышленное производство и ВВП неуклонно росли, расширялась массовая автомобилизация...
ОзнакомитьсяВ период 1930–1960-х гг. радио в США переживало расцвет дневных драматических сериалов («радиомыльных опер», soap opera), ориентированных преимущественно на женскую аудиторию. Их создание и развитие во многом определили такие фигуры,...
ОзнакомитьсяСценарий и драматургия радиомыльных опер Мыльные радиосериалы эпохи 1930–1950-х представляли собой круглосуточно транслируемые продолжительные сюжеты с эпизодами по 10–15 минут, рассчитанными на ежедневное (обычно – будничное) вещание. Каждый эпизод был...
ОзнакомитьсяThe Telephone Hour – Two Men and a Piece of Wire Первоначально транслировалось: 3 марта 1947 г. – столетняя годовщина рождения Александра Грэхема Белла – как драматическая зарисовка на тему...
ОзнакомитьсяРоман Хелен Трент одна из самых продолжительных и влиятельных радиомыльных опер «Золотого века радио». Она выходила на CBS Radio с 30 октября 1933 г. по 24 июня 1960 г., всего...
ОзнакомитьсяМыльная опера — это не формат «для домохозяек» и не «дешёвая драма». Это точная, отлаженная система управления вниманием слушателя через единственный элемент — голос. В середине XX века американское радио...
ОзнакомитьсяМаркетинг как практика продвижения товаров и услуг начал формироваться в США задолго до появления современных рекламных агентств и массовых брендов. В колониальный период и первые десятилетия независимости реклама и торговля...
ОзнакомитьсяМаркетинг в США (1990-е – 2000-е годы) 1990-е в США ознаменовались окончанием холодной войны, ростом глобализации и длительным экономическим подъёмом, особенно во второй половине десятилетия. Эпоха президентства Билла Клинтона принесла...
ОзнакомитьсяВеликая депрессия 1929–1933 гг. стала крупнейшим мировым кризисом. В США безработица достигла порядка 20–25% (13–15 млн человек без работы), покупательная способность населения резко упала. Аналогичные потрясения затронули Европу и другие страны:...
ОзнакомитьсяМаркетинг и брендинг 1970–1980-х годов стали поворотным этапом в истории рекламы, ознаменовавшим переход от классических подходов послевоенных десятилетий к более смелым и креативным стратегиям. Именно в этот период сформировались глобальные...
ОзнакомитьсяНа фоне Великой депрессии и войны реклама ориентировалась на «дух времени». В 1930-е годы – эпоху экономического кризиса – рекламные объявления отличались упрощённостью и акцентом на надежду и семейные ценности....
ОзнакомитьсяКультовый сериал AMC «Mad Men» («Безумцы») – это не только драма о личной жизни рекламщиков 1960-х, но и своеобразный учебник по маркетингу той эпохи. Действие разворачивается на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке,...
ОзнакомитьсяПериод 1920–1930-х был временем стремительного развития рекламы как в западных странах, так и в России. В США «ревущие двадцатые» годы ознаменовались бурным ростом массового потребления, появлением национальных брендов и новых...
ОзнакомитьсяAmazing Stories — американский журнал научной фантастики, основанный в 1926 году Хьюго Гернсбэком. Считался первым массовым изданием, посвящённым «scientifiction». К началу 1930-х годов перешёл к редактору Т. О’Коннор Слоану. Журнал...
ОзнакомитьсяПредисловие к русскому изданию Перед вами — не просто подборка исторических объявлений. Это ценнейший срез жизни канадской прерии начала XX века, зафиксированный на страницах одного из самых авторитетных аграрных журналов...
ОзнакомитьсяВ этом материале я представлю вольный перевод книги «Effective Type-use for Advertising» (Эффективное использование шрифта в рекламе) за авторством Бенджамина Шербоу, опубликованной в 1922 году. Это не значит, что перевод...
ОзнакомитьсяПредисловие к русскому переводу Тридцать лет — срок немалый для школы, и уж тем более — для рекламного искусства. Открывая страницы Брансомского Лозунга 1938–1939 года, читатель невольно замечает: за три...
ОзнакомитьсяБРАНСОМСКИЙ ЛОЗУНГ (Рождество и Середина Лета, 1909–1910) Предисловие к русскому переводу Перед вами — жемчужина изящного воспитания, живая летопись девичьей жизни начала нового столетия, отразившая дух и строй одной из...
ОзнакомитьсяПериод с 1880-х по 1920-е годы стал временем бурного развития рекламы. Быстрый рост массового промышленного производства потребовал столь же массового продвижения товаров. В результате реклама превратилась из ремесла в профессиональную...
ОзнакомитьсяПредисловие к русскому переводу от маркетингового агентства «Дело восприятия» Перед вами — книга, которая пахнет чернилами машинописных отчётов, гремит графиками продаж и звенит добросовестным рублём комиссионных. Она была издана в...
ОзнакомитьсяСтратегии раскрутки брендов в Азии в 1930-1940-е годы Даже в непростых условиях 1930-х маркетологи умели выводить на рынок неизвестные бренды и делать их популярными. Вот несколько ярких кейсов и методов,...
ОзнакомитьсяНесмотря на отсутствие современных цифровых каналов, маркетологи 1930–40-х располагали широким набором инструментов продвижения. Ниже перечислены основные средства, которые применялись в глобальной практике того времени: Радио К 1930-м радио стало важнейшим...
Ознакомиться1. Общая характеристика эпохи 1930–1940-х годов 1930-е и 1940-е годы стали периодом крупных потрясений, которые напрямую влияли на маркетинг. Великая депрессия начала 1930-х привела к резкому снижению покупательной способности населения...
Ознакомиться