Тексты до 30 символов

Структура и стиль: Максимально кратко – обычно это заголовок или слоган. За 30 символов поместится лишь одна идея или оффер. Используйте простую формулировку с сильным глаголом или цифрой. Заголовок должен привлечь внимание (Attraction из формулы AIDA): назвать продукт/услугу и выгоду или задать интригующий вопрос. Особое внимание – ключевому сообщению (УТП). По возможности включите слово-метку бренда или эмодзи (но ограничьте эмодзи!).

Формулы и подходы: Фокусируйтесь на Attention. Часто применяют схему AIDA: первая буква «A» – привлечение внимания ярким заголовком. Или «ОДП» – Оффер–Дедлайн–Призыв: засыпьте конкретным предложением, укажите ограничение (время/количество), добавьте призыв «купи/закажи сейчас». Например, «Скидка 50% сегодня» – оффер+срочность+неявный призыв. Можно использовать S.A.L.O. (статистика/авторитет/личный опыт/общее мнение) в заголовке: «По данным …, 9 из 10…». Формула ACCA (внимание–понимание–убеждение–действие) применима едва ли; в 30 символах достаточно зацепить.

Примеры эффективных текстов:

• «Новая кофемашина – 50% скидка!»
  
• «Курс IELTS — запишись сейчас!»
  
• «Забудь о старых болях: акция!»
  
• «Тур в Египет от 100€! Успей!»
  

Типовые задачи: Короткий заголовок оффера или тизер. Чаще всего это оффер/промо с прямым предложением (акция, скидка), привлекающий тизер или брендовый слоган.

Распространённые ошибки:

• Размытость: слишком общий текст, не раскрывающий выгоду.
  
• Капслок и кликбейт: все ЗАГЛАВНЫМИ – как крик, а «сенсационные» обещания – с признаком кликбейта.
  
• Неполнота: нет явного предложения – человек не понимает, что делать.
  
• Избыток пунктуации: «СУПЕР-СУПЕР! Суперскидка!!!» – выглядит неряшливо.
  

Шаблоны:

• [Продукт] – [главное преимущество]. [Призыв] (например, «Кроссовки Nike – легкие и прочные. Попробуйте!»).
  
• «[Акция] [предложение]» (например, «Только сегодня: 10% на всё!», «Новинка! Закажите сейчас»).
  

Для данных примеров я не проверял количество символов. Где-то предложения могут выходить за лимиты. Это нормально. Потому что в данном случае это только примеры.

Тексты до 80 символов

Структура и стиль: Немного расширьте идею: 80 символов – это уже одно полноценное предложение или две коротких. Пишите простыми понятными словами. В одном предложении сочетайте выгоду и призыв или уточнение оффера. Главное – выгода. Следите за читаемостью: короткие слова, не более 1–2 глаголов. Избегайте «воды»: каждая буква должна работать на цель. По правилам Google Ads – максимально 80 символов.

Формулы и подходы: По-прежнему внимание в начале. Можете применить AIDA (внимание + интерес): сначала покажите проблему или возможность, затем призыв. Формула PAS (Problem-Agitate-Solve) уместна: «Устал платить за энергию? Платите вдвое меньше – поменяй счетчик сейчас!». Подойдёт ODP: сформулируйте предложение, добавьте дедлайн/ограничение и призыв. Можно начать с цифр или фактов (SALO): «2 года гарантии бесплатно – закажи!».

Примеры эффективных текстов:

• «Сдашь ЕГЭ на 90+? Бесплатный курс подготовки!».
  
• «Требуется водитель категории В: зарплата до 60 000 ₽».
  
• «Прокачай язык! 30 уроков за 990 ₽ – успей записаться».
  
• «EcoBox: растворимый кофе, который в 2× быстрее бодрит».
  

Типовые задачи: Промо-описание в контексте (второй заголовок), расширенный оффер или УТП, детали акции. Подходит для тизеров, коротких описаний товара, подзаголовков. Также может быть текстом-тизером (например, под видео в TikTok), преамбулой email (прехедер).

Распространённые ошибки:

• Общие фразы: «лучшая цена», «высокое качество» без конкретики. Google рекомендует избегать слишком общих формулировок.
  
• Нет призыва: просто «Наш продукт — решение ваших проблем» без «купи/узнай». Объявления требуют действия.
  
• Перегруз ключевиками: не стоит только перечислять слова.
  
• Слишком много слов: предложение трудно читается.
  

Шаблоны:

• «[Предложение продукта/услуги] – [обещание выгоды]. [CTA].» (например, «Онлайн-курс SMM – +50% заявок уже через месяц. Пройди сейчас!»).
  
• «[Аудитория], [проблема]? [Решение]! [Призыв].» (например, «Устаёшь на работе? Супер-стул X — оберегай спину. Закажи!»).
  

Тексты до 90 символов

Структура и стиль: Здесь уже можно сделать 2–3 небольших предложения. Постройте текст по правилам «запрос пользователя + преимущество товара + CTA». Напишите, как продукт/услуга решит задачу клиента, и предложите конкретное действие. Речь по-прежнему должна быть простой, преимущественно глаголы в повелительном наклонении.

Формулы и подходы: Полная AIDA или AIDCA (внимание–интерес–желание–доверие–действие) эффективны для расширенного объявления. Начните с проблемы или ключевого слова (Attention/Interest), затем подчеркните выгоду (Desire). Не забудьте элемент Доверия: добавьте цифру, гарантию или факт (AIDCA). Всегда присутствует Action – призыв (купите, узнайте, оформите). Для ограниченных акций работает формула ОДП: конкретный оффер + дедлайн + CTA.

Примеры эффективных текстов:

• «Надоели старые окна? Установим новые с гарантией 5 лет. Звоните!».
  
• «Онлайн-школа английского: 10 уроков бесплатно! Начни говорить сейчас».
  
• «Срочный ремонт телефона – готовность за 1 час. Запишитесь!»
  
• «EcoTravel – туры с экологической программой. Забронируйте эко-путешествие».
  

Типовые задачи: Здесь описывают оффер + детали УТП, основной плюс и призыв. Сюда попадают описания Google Ads, Яндекс.Директ (до 81 символа) и баннеры, короткие посты и тизеры. Иногда это вовлекающий текст (например, в email-темах или рекламах), где нужно дополнительно заинтересовать.

Распространённые ошибки:

• Отсутствие CTA: объявление без действия («Мы лучшие в городе» – где действие?). CTA обязательно в конце.
  
• Вопросы-пустышки: «Хотите больше клиентов?» – оставляет читателя без ответа. Лучшe ответить утвердительно: «Получите в два раза больше клиентов уже через месяц!».
  
• Размытие ключа: ключевое слово должно «отвечать» запросу; иначе площадки могут отклонить объявление или показать ниже.
  

Шаблоны:

• «[Ключевая фраза пользователя] + [преимущество/решение]. [CTA (повелительное наклонение)].» (например, «Купить холодильник – доставка за 1 день. Закажи онлайн!»).
  
• «[УТП/акция] – [деталь предложения] + [призыв к действию].» (например, «Скидка 30% на пылесосы Dyson – успей купить со скидкой!»).
  

Тексты до 180 символов

Структура и стиль: До 180 символов – это уже полноценные тексты для поста, баннера или короткого email. Можно использовать 2–3 предложения или 1–2 компактных абзаца. Структурируйте информацию: начните с больной точки клиента или интересного факта (Attention), продолжите описанием выгоды и деталей (Interest/Desire), и закончите призывом (Action). Включайте конкретные данные (скидки, сроки) и эмоции.

Формулы и подходы: Полноценно задействуйте схемы AIDA или PAS. Например, раскройте проблему и усиливайте её (Problem – Agitation), затем предложите решение и призыв (Solve + Action). Применяйте треугольник эмпатии: «Понимаем вашу проблему – предлагаем решение – приглашаем действовать». Можно использовать элементы История/Факт: «За 5 лет продано 10 000 штук – узнайте, почему» – чтобы вызвать доверие.

Примеры эффективных текстов:

• «Скидка 20% на всё до конца недели! При заказе свыше 2000 ₽ – бесплатная доставка. Не упустите шанс!»
  
• «Устали от пробок? Электросамокат X: до 25 км на одном заряде и складная конструкция. Купи сегодня – получи шлем в подарок».
  
• «Компания «Чистый дом» — уборка квартир под ключ. Мы избавим вас от пыли и забот. Запишитесь по тел.: 8-800-XXX-XXXX».
  

Типовые задачи: Более развернутые промо- или вовлекающие тексты: объявление в ленте соцсетей, подробный слоган на баннер, текст рассылки до 180 символов (например, превью письма). Это может быть анонс акции, пояснение УТП, «догревающий» тизер ( warm-up ), который подталкивает к переходу на лендинг.

Распространённые ошибки:

• Многословие: текст сливается в сплошной поток. Разбивайте на короткие предложения или абзацы.
  
• Отсутствие фокуса: попытка уместить все фичи сразу. Лучше выделить 1–2 ключевых плюса.
  
• Скучный стиль: формальный отрывок – малоэффективно. Включайте эмоциональные слова («улучшит жизнь», «волшебная скидка» и т.п.), но не перебарщивайте.
  
• Неторопливость CTA: отложенный призыв. Чем ближе конец текста, тем сильнее должен быть сигнал к действию.
  

Шаблоны:

• «[Вопрос клиенту]? [Ответ – решение]. [Детали (скидка, бонус) + CTA].» (например, «Хочешь упорядочить финансы? Сервис MyBudget решит это – управление бюджетом онлайн. Попробуйте бесплатно!»).
  
• «[Кто вы/ваша компания] + [УТП/преимущество]. [Социальное доказательство или гарантия]. [CTA].» (например, «Мы – клининговая компания «Чистый дом», имеем 10 лет опыта и 1000 довольных клиентов. Уборка «под ключ» от 999 ₽. Звоните!»).
  

Тексты до 1000 символов

Структура и стиль: К ~1000 символам – это уже развёрнутый рекламный текст: длинный пост, письмо-рассылка или большой блок на лендинге. Такой объем позволяет раскрыть тему, привести аргументы и примеры. Придерживайтесь логики: начните с цепляющего заголовка или лид-абзаца (Attention), далее – основная часть с выгодами, выгодными фактами, примерами и социальным доказательством (Interest/Desire), закончите сильным призывом (Action). Пишите человечным языком (avoid канцеляриты), вставляйте переходные слова («ведь», «поэтому», «именно»). Для удобства читателя: разбивайте текст на абзацы (3–4 предложения), используйте нумерованные или маркированные списки.

Формулы и подходы: Здесь на первое место выходит полный AIDA/AIDCA и PAS. Можно строить текст по принципу («история–проблема–решение»). Рассмотрим пример:

• Attention: интригующий факт или вопрос: «Вы знали, что 85% людей мигрени легко можно избежать?»
  
• Interest/Desire: развиваем мысль: «Наша клиника предлагает проверенные способы профилактики, основанные на…»; добавляем «вы получите…»
  
• Доверие: приводим статистику, отзывы, гарантии («По данным опроса,…», «Нашими услугами пользуются…»).
  
• Action: призыв в виде кнопки или явного «узнать больше/купить».
  

Также используют схему «Мы – ты»: пишут от первого лица («Мы знаем, как…»), обращаясь к читателю. Формулы ODP и QUEST (Qualification–Understanding–Education–Stimulation–CTA) помогают строить письмо или длинный текст, где сначала фильтруется целевая аудитория, затем даётся обучающая информация, далее стимул и призыв. Например, ACCA используется в продажах сложного продукта: «Внимание: главный заголовок; Понимание: разбор ситуации; Убеждение: доказательства/преимущества; Действие: конкретный CTA».

Примеры эффективных текстов (отрывки):

• «Заголовок: Подготовка к ЕГЭ без стресса – «Мы знаем, как ученики теряют баллы из-за волнения. Наша онлайн-школа проводит тренинги по снятию страха на экзамене. Уже после первого занятия ученики чувствуют себя увереннее». CTA: «Запишитесь на курс и получите второй урок в подарок».
  
• «Заголовок: Летний отпуск за границей – «Отпускаетесь с семьёй? Подготовьте маршрут заранее. Мы подберём вам отель рядом с пляжем и организуем экскурсии по выгодным ценам». CTA: «Узнать подробности».
  

(Во фрагментах показано применение AIDA: завлекающий заголовок, развитие темы, «мы-решаем-твою-проблему», призыв.)

Типовые задачи: Это полноценные письма-рассылки, статьи в блоге, опиcания услуг или большие блоки лендинга (USP, «Почему мы», «Как это работает»). Тексты «догрева» (сложные письма о продукте) и посты с длинным убеждением строятся именно на этом уровне.

Распространённые ошибки:

• Потеря структуры: длинный текст без логики и заголовков, читатель теряет нить. Всегда выделяйте части текста подзаголовками или списками.
  
• Перегруз деталями: слишком много цифр или технических описаний. Читателю важна выгода – сконцентрируйтесь на «что это даёт мне», а не «как оно устроено».
  
• Невнятный CTA: сложносочиненное предложение вместо чёткого «купите/зарегистрируйтесь сейчас». Призыв должен быть один-два раза в конце и хорошо виден.
  

Шаблоны:

Письмо-рассылка:

Здравствуйте, [Имя]!

[Лид: человек узнаёт проблему/возможность]. Наша компания [кто] предлагает [как решаем проблему]. 

Почему это работает: [выгоды/факты/отзывы]. 

Особое предложение: [акция, бонус]. 

[Призыв: кнопку или ссылку]

Лендинг:

[Главный заголовок: оффер УТП]  

[Подзаголовок: уточняем оффер]  

[Преимущества/фичи: пункты со значками]  

[Блок «Как это работает» или «Почему мы»: короткий текст + иллюстрации]  

[Отзывы/гарантии: три отзыва или плюс компании]  

[Призыв: кнопка «Купить» или «Заказать»]  

Тексты до 4000 символов

Структура и стиль: Это полноценные лендинги или большие статьи. На этой длине текст делится на разделы и блоки: обложка, подробные описания преимуществ, цены, часто задаваемые вопросы, отзывы, и т.п. Начните с яркого заголовка – «обложки», который сразу сообщает суть оффера. Заголовок должен быть эмоциональным, подзаголовок – объясняющим (анонс УТП). Дальше идут блоки: каждая идея (одно преимущество, характеристика, выгода) – отдельным абзацем или списком. Используйте подзаголовки, нумерацию, выделения (жирный текст) для навигации. Общий тон – дружелюбный, но экспертный.

Формулы и подходы: На странице применяйте микс формул: AIDA/AIDCA задаёт общую структуру, PAS помогает «отработать» возражения в FAQ. В раздел «Преимущества» часто вставляют Статистика или примеры. В «Как это работает» можно использовать BAB (Before–After–Bridge): сначала описать ситуацию до продукта, затем после, и «мост» – как продукт изменил жизнь. Всегда поддерживайте повторный CTA в нескольких местах. Например, блок с выгодами – заканчивается кнопкой «Заказать», а раздел «Цены» – кнопкой «Купить со скидкой».

Примеры эффективных текстов (структурные заметки):

• Блок «Обложка»: «Заголовок (эмоция) + подзаголовок (детали УТП)». Например, «Единственная программа курсов, которая гарантированно доведёт вас до A2 за 3 месяца. – Учите английский без стресса – 5 занятий в неделю». Кнопка: «Записаться».
  
• Блок «Почему мы» или преимущества: список из 3–5 пунктов с короткими заголовками-выгодами («Гарантия 5 лет», «Опыт 10 лет»). К каждому – небольшое пояснение.
  
• Блок «Отзывы»: каждый отзыв – заголовок (результат клиента) + текст отзыва + имя.
  
• CTA-блоки: крупная кнопка с призывом (повторить, например, «Получить консультацию») вверху, затем после описания, внизу страницы.
  

Типовые задачи: Полноценный лендинг или мини-сайт – всё, что нужно рассказать о продукте/услуге «от и до». Тексты «брендовых сообщений» для сайта тоже укладываются в этот диапазон: история бренда, миссия, подробное описание УТП.

Распространённые ошибки:

• Отсутствие акцентов: длинный текст без выделения ключевых идей, юзер уходит, не дочитав. Используйте подзаголовки и списки.
  
• Слишком много лирики: «вода» или философствование ни к чему. Покажите ЧТО и зачем: конкретное предложение, а не абстракции.
  
• Игнорирование главного вопроса: «Почему клиент должен выбрать вас?». Если нет чёткого УТП в начале, многое теряется. Заголовок и лид должны отвечать на «что я получу».
  
• Нет единообразия: слоган в одном стиле, текст – в другом. Держите стиль на всём лендинге.
  

Шаблоны:

Лендинг “Сайт-визитка”:

[Крупный заголовок – ваше УТП]  

[Подзаголовок – развиваем оффер]  

[Пункты преимущества (иконка + заголовок + пара фраз)]  

[Как работает/Что входит (список или иллюстрации)]  

[Цены или тарифы с итоговой скидкой]  

[Кнопка «Заказать» (повторяется несколько раз)]  

[Отзывы клиентов]  

[FAQ (ответы на 3–5 частых вопросов)]  

[Контакты и финальный призыв]

Лендинг для акции:

[Заголовок: акция/сезон. Подзаголовок: конкретные условия]  

[Как воспользоваться акцией (пошагово)]  

[Почему выгодно (выгоды)]  

[Спецпредложение (например, ограниченное время)]  

[Кнопка «Получить скидку»]  

Каждый блок должен соответствовать определённой цели (увлечь, убедить, побудить к действию) и выдерживать общий формальный, но дружелюбный тон. Такая структура поможет максимально эффективно использовать до 4000 символов и привести пользователя от первого знакомства до покупки.