Брендбук — это документ, в котором зафиксированы визуальные, смысловые и поведенческие стандарты бренда. Он нужен не для красоты, а для единообразия: чтобы любой подрядчик, сотрудник или партнёр говорил о вас в одном языке и стиле.
Брендбук помогает:
- сохранить узнаваемость бренда при масштабировании;
- упростить работу дизайнеров, копирайтеров, маркетологов;
- избежать визуального и смыслового разнобоя;
- усилить эффект от каждого касания с аудиторией;
- передавать бренд-видение новым командам и агентствам.
Полноценный брендбук содержит: миссию, ценности, характер, tone of voice, визуальные гайды (цвета, шрифты, логотипы), примеры речевых форматов, антипримеры. Это не инструкция — это операционная система бренда.
Что можно сделать прямо сейчас: откройте ваш брендбук (если он есть) и покажите его человеку «со стороны». Он понял, о чём вы?