Брендинг — это процесс формирования образа, идентичности и поведения бренда в восприятии аудитории. Его задача — сделать бренд узнаваемым, вызывающим доверие и запоминающимся. Это не про красивый логотип, а про целостное впечатление от бизнеса.
Брендинг помогает:
- задать визуальные и смысловые опорные точки бренда;
- сформировать эмоциональную платформу для коммуникаций;
- синхронизировать внешний облик и внутренние ценности;
- упростить работу с агентствами, подрядчиками и командой;
- повысить цену продукта за счёт нематериального капитала.
Брендинг включает в себя: айдентику, тональность, ценности, миссию, платформу, систему визуального и вербального языка. Это система, которая должна жить, а не лежать в PDF.
Что можно сделать прямо сейчас: выберите три слова, которыми должен ощущаться ваш бренд. Покажите их тем, кто не в теме — они чувствуют то же?