Единица внимания — это минимальное количество внимания, которое пользователь готов потратить на один фрагмент контента. В современном мире это 1–3 секунды. Если вы не зацепили за это время — вас нет.
Единица внимания помогает:
- строить коммуникацию в формате «от зацепки к смыслу»;
- тестировать, какие элементы реально удерживают глаз и мысль;
- укорачивать тексты, не обедняя смыслы;
- проектировать визуал под мышление «на бегу»;
- уменьшить отказы и увеличить глубину потребления контента.
Эффективный маркетинг сегодня работает на уровне «что видно без прокрутки» и «что остаётся после одного взгляда». Всё остальное — уже не внимание, а случайность.
Что можно сделать прямо сейчас: пересмотрите вашу первую экранную зону (сайт, баннер, презентацию). Что в ней видно за 2 секунды? Это то, что вы хотели сказать?
[Подробнее →]