Якорные смыслы — это ключевые идеи, образы, формулировки, которые удерживают в сознании клиента ваш бренд. Они как гвозди, на которые вешается вся остальная коммуникация. Один сильный якорь лучше десяти словарей с объяснением вашего бизнеса.
Якорные смыслы помогают:
- сформировать устойчивую ассоциацию с брендом;
- делать коммуникацию узнаваемой в любых форматах;
- усиливать запоминаемость и эффект повторов;
- передавать ценности бренда без лишних объяснений;
- строить уникальность через смысл, а не через оформление.
Якори могут быть словесные (слоган, формулировка), визуальные (цвет, форма), поведенческие (стиль общения). Главное — они работают не через логику, а через узнавание.
Что можно сделать прямо сейчас: пересмотрите ваши последние 5 материалов. Есть ли в них «поворот фразы», который хочется цитировать?
[Подробнее →]