Креативная стратегия — это часть маркетинговой стратегии, которая определяет, как именно бренд будет доносить своё сообщение до аудитории с помощью визуальных и вербальных решений. Это не идея, а логика и рамка, в которой рождаются релевантные идеи.
Креативная стратегия помогает:
- сформировать единый подход к контенту, рекламе, дизайну;
- донести ценность бренда через образы, сюжет и риторику;
- синхронизировать креатив с целями бизнеса и маркетинга;
- управлять восприятием на уровне эмоций, не только фактов;
- повысить эффективность кампаний за счёт целостного подхода.
Структура включает: целевую аудиторию, инсайт, ключевое сообщение, позиционирование, желаемую реакцию, тональность, контекст. Креативная стратегия даёт системе идеям, чтобы они работали, а не просто «нравились».
Что можно сделать прямо сейчас: пересмотрите свой креатив. Он решает задачу бизнеса — или просто красиво выглядит?
[Подробнее →]