Линейка продуктов — это стратегически выстроенный набор предложений бренда, объединённых логикой, позиционированием и сценарием потребления. Это не просто ассортимент, а система, в которой каждый продукт усиливает другой.
Линейка помогает:
- захватывать разные сегменты и сценарии без потери целостности;
- выстраивать апсейл и кросс-сейл внутри одного бренда;
- оптимизировать маркетинг под категории и стадии выбора;
- удерживать клиента в экосистеме решений;
- усиливать общее восприятие бренда через стратегию, а не спонтанность.
Хорошая линейка имеет ядро, вход, премиум, дополнение. Важно проектировать её, исходя из реальных потребностей, а не внутренних желаний.
Что можно сделать прямо сейчас: разложите свои продукты на столе. Это набор или система? Что ведёт к чему?
[Подробнее →]