Маркетинговый микс — это модель, описывающая основные элементы управления маркетингом. Классическая формула 4P включает: Product (продукт), Price (цена), Place (распространение), Promotion (продвижение). Расширенная версия для сервисов — 7P: + People, Process, Physical Evidence.
Микс помогает:
- собрать маркетинговую стратегию в одной системе координат;
- управлять всеми точками влияния на восприятие клиента;
- выявить слабые места в комплексе маркетинга;
- синхронизировать команду, агентства, подрядчиков;
- обеспечить логичность, фокус и устойчивость стратегии.
Современный маркетинг также включает модели 4C (Customer, Cost, Convenience, Communication) и 4E (Experience, Exchange, Everyplace, Evangelism) — но суть одна: бренд — это система, а не один элемент.
Что можно сделать прямо сейчас: расставьте на бумаге свои 4P — и спросите: сильны ли они вместе? Или каждый сам по себе?
[Подробнее →]