Медиапланирование — это процесс подбора, распределения и контроля рекламных каналов для достижения маркетинговых целей. Это не просто «где разместиться», а «что, кому, где, когда и за сколько».
Медиапланирование помогает:
- охватить нужную аудиторию в нужное время и с нужной частотой;
- рационально распределить бюджет между каналами;
- избежать дублирования и слепых зон;
- заранее прогнозировать охваты, частоту и стоимость контакта;
- управлять рекламной волной как системой, а не хаосом.
Ключевые параметры: GRP, CPM, reach, frequency, CPP. Медиаплан — это таблица, стратегия и календарь в одном.
Что можно сделать прямо сейчас: посмотрите на свой последний рекламный запуск — это план или просто закупка размещений?
[Подробнее →]