Платформа бренда — это внутренняя стратегическая структура, на которой строятся все маркетинговые и коммуникационные действия. Она включает миссию, ценности, позиционирование, личность, голос и обещание бренда.
Платформа помогает:
- сформировать единый образ во всех точках контакта;
- выстроить логику действий и решений на годы вперёд;
- удерживать фокус при масштабировании или кризисе;
- синхронизировать команду, подрядчиков и партнёров;
- превратить бренд в систему смыслов, а не в набор акций.
Это документ, но не бюрократический. Он живёт в текстах, визуале, решениях, поведении команды. Если платформа есть — бренд звучит.
Что можно сделать прямо сейчас: соберите ваши месседжи, визуал, стиль, поведение. Это всё из одной системы — или из разных миров?
[Подробнее →]