Психографика — это метод сегментации аудитории по ценностям, стилю жизни, убеждениям, мотивациям и поведению. В отличие от демографии, она показывает почему клиент выбирает, а не кто он по паспорту.
Психографика помогает:
- говорить с клиентом на его языке и в его логике;
- формировать персонализированные сообщения;
- выявлять истинные драйверы покупки;
- проектировать продукт под мировоззрение, а не только потребность;
- сегментировать аудиторию глубже и точнее.
Психографические портреты создаются через интервью, наблюдения, соцсети, поведение в контенте. Это подход, при котором «25–35, мужчины, бизнес» — еще не портрет.
Что можно сделать прямо сейчас: ответьте — ваша аудитория боится больше потерять или упустить? Это даст точку входа в коммуникацию.
[Подробнее →]