Ретаргетинг — это технология повторного показа рекламы людям, которые уже взаимодействовали с брендом (посетили сайт, добавили в корзину, смотрели видео). Цель — вернуть интерес и довести до действия.
Ретаргетинг помогает:
- напоминать без раздражения (если сделать умно);
- экономить на привлечении, повышая эффективность трафика;
- работать с тёплой аудиторией отдельно от холодной;
- выстраивать этапность: от интереса — к доверию — к покупке;
- сегментировать касания по поведению, а не только по профилю.
Форматы: баннеры, e-mail, push, динамическая реклама, видео. Главное — не дожимать, а дообъяснять. Повтор — не давление, а забота, если в нём есть смысл.
Что можно сделать прямо сейчас: проверьте свою ретаргетинг-цепочку. Она говорит человеку то, что он и так уже видел? Или даёт следующий шаг?
[Подробнее →]