Сильная идея — это краткое и точное выражение смысла, которое меняет поведение или восприятие. Она не всегда красива, но всегда ясна. Это не креатив — это решение, сформулированное как действие или откровение.
Сильная идея помогает:
- зацепить внимание в первом касании;
- выстроить логику всей кампании или бренда;
- упростить объяснение сложного;
- вдохновить команду и клиентов;
- сформировать легенду, на которую «подписываются».
Сильная идея часто звучит как удар: коротко, необычно, точно. Если нужно объяснять — значит, идея ещё не дозрела.
Что можно сделать прямо сейчас: пересмотрите слоган или главную фразу кампании. Это идея или просто красивость?
[Подробнее →]