Сравнительный анализ — это метод сопоставления бренда с конкурентами по ключевым параметрам: продукт, цена, упаковка, коммуникации, UX, позиционирование. Цель — не копировать, а понять, где ваша точка отличия.
Сравнительный анализ помогает:
- выявить слепые зоны и точки роста;
- уточнить позиционирование и ценностное предложение;
- избежать повторов и «общих мест» в коммуникациях;
- найти сильные практики и адаптировать их под свою логику;
- корректировать маркетинговую стратегию на основе данных.
Ошибка — копировать лучшие ходы. Сила — в том, чтобы найти недосказанное другими и сказать это первым.
Что можно сделать прямо сейчас: выберите 3 конкурента и сравните не только продукт, но и месседж. Кто говорит первым? Кто громче? Кто глубже?
[Подробнее →]