Тренд — это устойчивое изменение в поведении, культуре, технологиях или ожиданиях потребителей. Он показывает, куда движется рынок, и даёт бренду шанс быть не догоняющим, а задающим ритм.
Тренд помогает:
- запускать продукты и смыслы «на вырост»;
- говорить с аудиторией в её будущем языке;
- усиливать ценность через актуальность;
- масштабироваться в новых форматах и каналах;
- строить стратегию не по вчерашним данным, а по наблюдениям.
Важно не путать тренд и хайп. Хайп краткосрочен, тренд — это сдвиг. Его надо не копировать, а интерпретировать под свою аудиторию.
Что можно сделать прямо сейчас: выберите один очевидный тренд в вашей сфере — и спросите: что это значит для клиента, а не для рынка?