УТП — это чёткое и краткое выражение ключевого отличия вашего продукта или бренда, которое делает его привлекательным именно для вашей аудитории. Это не просто выгода — это причина выбрать вас, а не «в целом такой продукт».
УТП помогает:
- сосредоточить коммуникацию вокруг одного смысла;
- упростить выбор клиента в условиях шума;
- повысить запоминаемость и узнаваемость;
- усилить эффект рекламы и лендинга;
- ускорить движение по воронке.
Сильное УТП звучит как обещание и подтверждается действиями. Оно не должно быть уникальным на рынке — оно должно быть уникальным для клиента.
Что можно сделать прямо сейчас: сформулируйте своё УТП в 10 словах.