Узнаваемость — это способность клиента идентифицировать бренд по визуальным, речевым, поведенческим и смысловым сигналам. Это не только логотип — это вся совокупность признаков, по которым вас считывают без имени.
Узнаваемость помогает:
- упростить путь клиента от внимания к доверию;
- формировать предпочтение за счёт повторяемости;
- ускорить выбор при прочих равных;
- усиливать эффект медийных кампаний;
- создать эффект «на слуху» без постоянной рекламы.
Узнаваемость начинается с фокуса. Один цвет, один слоган, один стиль, одна эмоция — повторённые многократно.
Что можно сделать прямо сейчас: уберите логотип с вашего сайта. Осталась ли хоть одна деталь, по которой вас узнают?