Вирусность — это свойство контента или идеи распространяться за счёт того, что люди хотят делиться. Это не про кликбейт, а про встроенный в сообщение социальный триггер: «это стоит показать другим».
Вирусность помогает:
- увеличивать охват без увеличения бюджета;
- превращать аудиторию в канал дистрибуции;
- создавать вовлечённость и эмоциональный отклик;
- запускать сарафанное радио;
- формировать культурные коды бренда.
Ключевые факторы: новизна, эмоциональный заряд, парадоксальность, идентификация («это про меня»), социальная выгода («я хочу это показать»). Вирусность нельзя заказать — но её можно спроектировать.
Что можно сделать прямо сейчас: возьмите ваш последний пост или оффер и спросите себя: что в нём делает его достойным «передачи другому»?
[Подробнее →]