Конкретные инструменты

КАК НАПИСАТЬ КНИГУ И ПРОДВИНУТЬ ЕЕ В БЕСТСЕЛЛЕРЫ?

Как автор более 10 книг заявляю – написать книгу много ума не надо. Сейчас пишут все. А кто не хочет писать нанимаю рабов. Что-то рассказывают им, а они сидят и думают: «Как из этого сделать книгу с одной полезной идеей?» В итоге выходит новая автобиография селибрити. Я в эту сферу попал случайно. Просто мне было что сказать. И благодаря хорошему корректору и редактору, вышли книги в крупных российских и украинских издательствах. Мне больно было видеть, как мне присылали исправленный текст. Там столько исправлений, что самооценка сильно падала. За 5 лет я получил колоссальный опыт написания и продвижения. И поделюсь в этой статье. Надеюсь после нее отпадет желание покупать платные курсы по написанию. И забудьте про покупку книг про написание книг. Искусство в том, чтобы делать так, как у вас получается. А не так, как якобы должно быть.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Выбор темы книги

От правильно выбранной темы зависит успех книги. Одна из главных ошибок, которую допускают многие авторы, заключается в слишком широкой нише. Любую нишу всегда нужно уточнять и сужать. Но не слишком сильно. Это нужно для того, чтобы обозначить текущую специализацию. И для начала найдите необходимую информацию о конкурентах в вашей нише, чтобы в последствии отстроиться от них и выделиться на рынке. Так же не забывайте смотреть как конкуренты отделяются друг от друга. Это первое главное правило в написании книги!

Самая популярная и простая тема – тайм-менеджмент. Если вы выбрали эту тему, вам придется постараться и написать что-то действительно новое. В книге «Как все успевать? 4 навыка эффективного управления временем» я сделал акцент на умении управлять не действительным временем, о котором все пишут, а психологическим. И выявил, что быстротечность нашего времени зависит от того, на сколько много информации попадает в поле нашего внимания. Но естественно не обделил тему организации своего рабочего времени. Если бы в книге была только новая тема, то вызвала отторжение. Поэтому нужно давать и то, что уже людям близко и понятно.

Давайте зайдем на Озон и посмотрим, какие книги в этой теме сейчас популярны. Как мы видим, книги отстраиваются в этой теме по:

  1. Полноте передачи необходимой информации – полный курс.
  2. Управлении временем в определенной сфере жизни – искусство планирования и управления своим временем и своей жизнью.
  3. Необычности и уникальности – экстремальный тайм-менеджмент.
  4. Названию – тайм-драйв.
  5. Целевой аудитории – тайм-менеджмент для детей.
  6. Способу решении проблемы – жесткий тайм-менеджмент.
  7. Методике – GTD
  8. Половой принадлежности – тайм-менеджмент для женщин.
  9. Сроку усвоения – тайм-менеджмент нового поколения за 30 дней.
  10. Быстроте реализации – как работать по 4 часа в неделю.

В вашей рабочей тетради будет дана специальная таблица, которую нужно заполнить для анализа конкурентов. И после ответить на вопросы. Скачать рабочую тетрадь можете в конце статьи. В ней же есть четкий план написания книги.

После того, как вы определитесь с темой, сконцентрируйтесь на одном из главных ее аспектов. Необходимо проверить ее популярность с помощью статистики ключевых слов на Яндексе – wordstat.yandex.ru и в поисковой строке вводим название суженной темы, например тайм-менеджмент для мам. Не велики цифра, да? Но это не значит, что мамы не интересуются этой темой. Возможно они ищут просто «Как все успевать?», а цифры у этого запроса очень хорошие. Выберите сейчас тему, проанализируйте ее и сделайте отстройку.

Александр Верещагин в Читай Городе

Определение ЦА

Читатель – это ключевое звено в работе писателя и издателя. Писатель пишет не для издателя. И издатель не выпускает книгу только для того, чтобы потешить эго писателя. Конечный продукт всегда направлен на читателя и только от него зависит востребованность книги.

После определения темы книги и ее детализации, нужно уточнить образ читателя. Если вы не можете визуально представить его, значит вы преследуете эгоистичную цель. И книгу продать будет сложно. Представьте перед собой длинную стену с большим количеством дверей. Каждая из этих дверей олицетворяет определенную группу людей. Можно бегая перед всеми дверями, кричать: «Купи мою книгу о повышении личной эффективности» или «Закажи мою консультацию, в которой я тебя научу идеальным семейным отношениям». А можно точно определить, кому именно нужен ваш продукт или услуга, и об этом сообщить.

Самый лучший способ определить своей читателя – это прийти в книжный магазин, сесть в нужном отделе и наблюдать за людьми, которые приходят и читают книги. Нужно обратить внимание абсолютно на все: вплоть от того, в чем одеты они и до того, какие именно книги выбирают.

Еще беспроигрышный вариант – это зайти в сообщество книголюбов или любую другую тематическую группу и посмотреть, кто лайкает книги вашей тематики. Проанализировать страницы и найти между ними что-то общее.

Я рекомендую составить два основных портрета вашего потенциального читателя. В первый этот метод я применил для книги «Маятник и биоэнергетика: ответы на любые вопросы в режиме «здесь и сейчас». Я составил полные портреты мужчины-читателя и женщины-читателя не только в текстовом, но и в графическом виде. И определил для каждого факторы, где они ищут информацию, где проводят время и где покупают. Ведь мужчины и женщины в этом иногда сильно отличаются. И это нужно для того, чтобы не выстреливать в холостую, а целенаправленно давать рекламу. Составьте два портрета по следующему алгоритму:

  1. Пол.
  2. Возраст.
  3. Географическое местоположение.
  4. О чем мечтает?
  5. Какие проблемы хочет решить?
  6. Интересы.
  7. Род деятельности.
  8. Уровень дохода.
  9. Где покупает книги?
  10. Источники информации.
  11. Факторы, определяющие покупку.
  12. Где проводит свободное время?
  13. Какие группы в социальных сетях посещает?
  14. Примерные книги, которые его привлекают.

И помните – составление портрета потенциального покупателя – это не тыканье пальцем в небо, а трудная аналитическая работа. Кстати, когда только пробовал себя в подкастинге, я брал интервью у рестораторов и управляющих. И всем задавал один и тот же вопрос: «Кто ваша ЦА?» Так вот, кто-то не знал, что это такое, а кто-то говорил, что мы для всех работаем. Но и при таком подходе люди более-менее ведут бизнес. А бывает и так, что сначала целились в одну ЦА, а оказалось, что продукт покупали совершенно другие люди. Интервью с рестораторами можно послушать на Яндекс.Музыка в подкасте «ТьФуд».

Маятник и биоэнергетика

Структура книги

Вы заметили, что мне на афише приписали информацию, что я специалист в биоэнергетике. ДА потом еще и книга про это вышла. Эта тема мне была интересна. И чтобы ее изучить, предложил Валерию помочь написать ему книгу. Он делится информацией, я ее структурирую. Мне интересно изучать любую информацию. Все в жизни пригодится. Но если отмотать время назад, то я бы детальнее смотрел, что обо мне пишут издатели и организаторы. И, конечно же, не распылялся на все темы. Переходим к созданию структуры:

  1. Составьте список всех книг, которые необходимо будет прочитать.
  2. Прочитайте все самые популярные книги в смежных темах.
  3. Вспомните и запишите самые интересные истории из жизни, связанные с темой книги.
  4. Сохраните в отдельный документ самые интересные и подходящие цитаты.
  5. По мере написания не забывайте записывать новые идеи.
  6. Коллекционируйте анекдоты и притчи.
  7. И самое главное – пишите, пишите и еще раз пишите!

Когда материала будет достаточно, начинайте создавать структуру (оглавление) своей книги в виде интеллект-карты. Не бойтесь, что в итоге все может измениться – так оно и будет. Скелет книги, в виде оглавления из частей, глав и подглав нужен для того, чтобы вам было отчего отталкиваться и на что нанизывать материал. Четко прописанное оглавление является 50% успеха.

Когда я решил начать писать книгу «Сила привычек: как стать по-настоящему успешным» у меня была только система «Дом», которая наглядно показывает в какой последовательности человек должен развивать сферы своей жизни. Сначала здоровье, потом цели, личная эффективность и затем коммуникации. Тем самым у меня образовались 4 главные части, к которым я придумал правила, которые помогают добиться успеха в определенной сфере. А книгу я писал так: купил новую тетрадь и на листах написал все правила. И как только приходила интересная мысль, попадалась на глаза цитату или анекдот, я открывал подходящее правило и записывал. И только потом, когда вся тетрадь была исписана, я начал писать основные главы и дополнительные на ноутбуке. А также переписывать все написанное из тетради в конечный документ.

Когда есть структура писать легче, так же как и идти, когда знаешь куда и по какой дороге. Поэтому не будем терять время и приступим к написанию структуры, при виде которой читатель должен воскликнуть: «О да, здесь все то, что мне нужно!»

Возможно, у вас сейчас возник вопрос: “А как облегчить процесс написания?” Из всех приложений для написания книг я пользуюсь Word’ом, заметками на iPhone и напоминаниями (“Не забудь написать завтра главу об этом!”). И, естественно, пользуюсь ручкой и блокнотом. Все книги были написаны изначально от руки. Это мой дзен. А вы ищите свой.

Сила привычек Александр Верещагин

Образ писателя

Читателю важно не только решить свою проблему или погрузиться в мечту с помощью вашей книги, но и понять, что вы за человек. Я могу написать книгу, как занять первое место в Forbes среди самых богатых людей, изучив их истории. Но вызовет ли эта книга доверие среди читателей, учитывая, что я не занимаю и последней строчки? Важно быть личностью на страницах книги, чтобы не было сухого текста. А успешная личность автора – это личность, которая интересуется личностью читателю. И если у вас это получится, значит вы завоюете сердца своей аудитории, и книга станет хитом. Никто не будет читать книгу, где автор говорит только о себе.

Давайте с вами перенесемся в то место, о котором фантазирует любой начинающий автор. Закройте глаза и представьте себя на презентации своей книги. Вы сидите в книжном магазине за столом, на котором стоит микрофон, бутылка и стакан воды и ваша книга, обращенная к зрителям. Все эти люди пришли увидеть вживую автора книги, сфотографироваться с ним и взять автограф. Присмотритесь, кто сидит на первом ряду? Кто присутствует в зале среди родных и друзей? Какие эмоции вы испытываете? За зрителями стоит большой стол, на котором пирамидой расположены экземпляры книги. А везде висит реклама с вашей фотографией. Каким вы видите себя и как выглядит ваша книга?

И все увиденное – это не мечта, а ваша первая цель, после выхода книги. Взгляните теперь на себя и скажите, – вы соответствуете тому образу, который преподнесите читателям? Если нет, то бегом в магазин одежды и аксессуаров! Но прежде ответьте на следующие вопросы:

  1. Каким вы видите себя и как выглядит ваша книга?
  2. Какую идею вы хотите донести при помощи книги?
  3. Что вас отличает от других авторов?
  4. Что делает вашу книгу особенной?
  5. Что делает особенным вас?

И не забудьте сегодня описать ваш имидж и стиль, найти отличительную черту и написать продающую историю становления себя. История создается из следующих этапов:

  1. Знакомство с героем.
  2. Знакомство с его обычной жизнью и мировоззрением.
  3. Событие, которое нарушает обычную жизнь.
  4. Появляется потребность в достижении чего-то.
  5. Тактический выбор действия на основе логики.
  6. Нарушение ожидания.
  7. Новое понимание и новое действие.
  8. Кульминация

Когда у меня заказывают услугу написания книги на заказ, я всегда начинаю с пунктов: “образ автора” и “примерная структура”. Чтобы было четкое понимание “кто пишет”, “почему пишет” и “о чем пишет”.

Академия экспертов Ицхака Пинтосевича

Нейминг книги

Название книги – это крючок, которым книга цепляется за сознание читателя. И является главным маркетинговым решением. Стоит признать, что маркетинг играет очень большую роль. В книге «Позиционирование. Битва за умы» Джек Траут и Эл Райс пишут: «Если розу назвать головешкой, ее запах мгновенно изменится. Мы не только видим то, что желаем лицезреть, но и ощущаем тот запах, который хотим обонять. Вот почему единственное важное решение, которое принимается в маркетинге духов — выбор их названия. Будут ли духи «Альфред» продаваться так же хорошо, как «Чарли»? Мы в этом сомневаемся. Свиной остров в Карибском море никогда не привлек бы туристов, если его не переименовали в Парадиз».

В качестве названия могут выступать:

  1. Необычные имена, которые заставляют читателя обратить внимание на книгу?
  2. Аббревиатура или название своей методики.
  3. Подражание, с целью создать ассоциацию с имеющимся названием.
  4. Скрытый смысл, на объяснении которого можно построить историю.
  5. Аллитерация (ритм и рифма).
  6. Метонимия (от частного к общему).
  7. Указание на решение проблемы.
  8. Указание на способ решения проблемы.
  9. Числительные.
  10. Руководство к действию.
  11. Обещание пользы.
  12. Необычное сочетание.
  13. Список.
  14. Вопрос или ответ на вопрос.
  15. Основная цель книги.
  16. Действие.
  17. Цитата
  18. Нечто неожиданное.

В рабочей тетради вы найдете практический способ создания нескольких названий. Придумать стоящее название книги трудно и приходится перебирать множество вариантов. Но в большинстве случаев от названия и дизайна зависит – станет ли книга бестселлером или окажитесь в провале после первого тиража. А если книга провалится, то можете поставить крест на карьере писателя – никто больше не захочет с вами сотрудничать. Поэтому подойдите к этому вопросу с полной серьезностью. А если сомневаетесь в своем выборе – протестируйте имеющиеся варианты на целевой аудитории.

Эффективный мозг Александр Верещагин

Продвижение

Книга является бизнес-продуктом, который реализуется благодаря мощному партнерству писателя и издателя. В некоторых случаях при помощи литературного агентства это партнерство усиливается. Книга никогда не будет иметь успех, если к ней относиться, как к хобби. Поэтому еще на этапе написания нужно относиться к книге, как к бизнес-продукту. А чтобы книга стала таким продуктом, нужно составить план продвижения из следующих пунктов:

  1. Продвижение на радио (интервью и реклама).
  2. Интернет-издания (интервью, анонсы, пресс-релизы).
  3. Социальные сети.
  4. Email-рассылка.
  5. Тренинги, семинары, вебинары, конференции.
  6. Форумы.
  7. Отзывы.
  8. Бук-трейлеры (видеопродвижение).
  9. Celebrity-marketing (участие звезд в PR-кампаниях).
  10. Раздача бесплатных экземпляров.
  11. Конкурсы.
  12. Золотая полка.
  13. Выдача в ТОП на популярных книжных сайтах.
  14. Реклама в журналах.
  15. Контекстная реклама.
  16. Создание сайта книги.
  17. Таргетинг.
  18. Написание статей.
  19. Создание цитат.
  20. Фотографии.

Чем больше вы сможете определить пунктов, тем лучше. Не допускайте популярную ошибку – сейчас денег мало, поэтому сделаю «вот это», а когда появятся – «вот это». Никаких перерывов. Только комплексная работа писателя и издателя или литературного агентства, которое все это выполнит самостоятельно. В конце рабочей тетради я детальнее разберу каждый пункт. И дам готовый шаблон, которым пользуюсь сам. И не бойтесь ставить слишком высокие и недостижимые цели! Только целясь выше можно достичь звезд!

Постановка цели

Фан-группа

Один из способов продвижения книги – является новостная рассылка в социальных сетях. У вас вышла книга и у себя нас странице или в группе начинаете делиться полезной информацией. В любой социальной сети создайте закрытое сообщество. В нем вы будете для себя сохранять все необходимые материалы для написания книги. Впоследствии, после выхода книги, сообщество станет фан-группой, где вы будете общаться с читателями и продавать дополнительные услуги.

Итак, создаем группу. В названии пишем название книги, в описании – аннотацию и примерное оглавление. И в первом посте пишем:

  1. Название книги (насколько интересно название?).
  2. Цель книги (что даст книга вам и читателям?).
  3. Тип книги (на какие существующие она будет похожа?).
  4. Тема книги (о чем писать и для кого?).
  5. Уникальность (в чем отстройка от похожих книг?).
  6. Ценность (какую реальную пользу несет книга?).

В последствии, когда будете продвигать книгу, посты должны быть следующих типов:

  1. Информационно-познавательные (ценные для ЦА).
  2. Посты с авторскими видео, аудио и фото.
  3. Подборки авторских материалов.
  4. Статьи.
  5. Развлекательные (притчи, тесты, списки, загадки).
  6. Картинки (подборки, мотиваторы).
  7. Интерактивные (игровое взаимодействие с участниками группы).
  8. Опросы на стене.
  9. Серии постов.
  10. Посты, стимулирующие просмотры альбомов, обсуждений.
  11. Новости о книге.
  12. Акции, скидки, распродажи.
  13. Розыгрыш книги с автографом.
  14. Рекламный пост для роста подписной базы.

Но нельзя акцентировать внимание только на одной социальной сети. Вы должны быть везде и вас должно быть много. Кстати, не забудьте подготовить продающие посты к моменту выхода книги. Например, к выходу книги «Бизнес эксперт. Продающий личный бренд за 3 недели» я написал пост, где не только презентовал новую книгу, но и напомнил о старой и не менее полезной:

«В этом году мой самый большой вклад в развитие людей и улучшение мира – две книги, направленные на то, чтобы люди смогли осуществить свою мечту. Первая книга – “Старт бизнеса! Как создать прибыльный бизнес с нуля“. Написанная в соавторстве с бизнесменом Александром Стародубцевым. Она вышла в издательстве “Весь”. И “Стань бизнес-экспертом”, вышедшей в издательстве мотивационных книг IPIO. После прочтения этих книг все станет ясно и понятно. Я старался сделать максимально полезные книги и надеюсь, что с этой задачей справился вполне.

Кто уже купил книгу? Напишите здесь свой отзыв пожалуйста!»

При этом у меня был заранее запланирован следующий пост, где написано:

«Дорогие друзья, СПАСИБО!!! Прошло две недели с момента выхода книги, и ОНА СТАЛА БЕСТСЕЛЛЕРОМ!))) Спасибо ВАМ ОГРОМНОЕ! И конечно поделитесь ссылкой на покупку книги СО ВСЕМИ, кому желаете добра. После изучения этой книги, они станут в 10 раз счастливее, потому что смогут достичь своей цели! Если я смог, то вы точно сможете!»

Я был полностью уверен, что книга станет бестселлером и сделал все для этого, чтобы пост был опубликован без изменений. Если у вас есть такая же решимость, то ответьте на вопросы в рабочей тетради и сразу переходите к упражнениям. Вся практика дана в рабочей тетради в конце статьи. В текст я не стал добавлять, чтобы не увеличивать объем. Лично я, когда вижу большие статьи, не горю особым желанием читать.

Книги Александра Верещагина

Написание

Подготовительный процесс подошел к концу. С сегодняшнего дня начинать активно писать книгу. Открываем компьютер и на рабочем столе создаем папку «!КНИГА» (восклицательный знак нужен, чтобы папка всегда находилась в начале списка, а заглавные буквы, – чтобы папка всегда попадалась в поле зрения). Внутри создаем подпапку «Статьи». В ней вы будете хранить опубликованные в интернете статьи и черновые. Далее создаем два текстовых файла (не docx, а txt): цитаты (здесь вы будете хранить цитаты, высказывания и анекдоты) и мысли (для записи своих мыслей, высказываний и идей). Для этих целей лучше использовать текстовые файлы, которые открываются программами по типу блокнота. Это нужно для того, чтобы открытие, сохранение и закрытие файла было очень быстрым. Также можно создать папку «иллюстрации», если они будут присутствовать в книге.

Советы по оформлению рукописи:

Все части и главы собираются в одном файле, который должен открываться в программе Microsoft Word. Стандартные шрифты рукописи – это Times New Roman, Arial или Courier New, цвет шрифта черный. Размер шрифта — 12, расстояние между строками (межстрочный интервал) — 1,5, поля страницы справа, слева, сверху и снизу — 3 см.

На первой странице указываем ФИО автора, рабочее название книги и несколько дополнительных вариантов. Оглавление указывать на начальном этапе необязательно, но желательно. Это поможет редактору кратко понять, о чем идет речь в рукописи и есть ли системность изложения материала. Помимо этого, указываем общие данные: адрес, телефон для связи, E-mail, псевдоним (если он есть), прошлые публикации, жанр, похожие книги, объем текста в авторских листах (1 а.л. = 40 000 символов с пробелами).

К этому пункту прилагается шаблон вашей будущей книги. Напишите мне в инстаграме @delo_vosptiyatiya и я пришлю ссылку на скачивание. Откройте его и начните оформлять под себя. Оформив, приступайте к написанию первых глав. Если не знаете как их писать – откройте ваши любимые книги и посмотрите как написано в них.

Главная составляющая бестселлера – ценность и полезность информации. Если на стадии написании вы будете сверять каждую свою главу со следующими критериями, то книга обязательно станет хитом:

  1. Новизна.
  2. Оригинальный формат.
  3. Уникальность.
  4. Авторитетные мнения и статистические данные.
  5. Собственный опыт и наличие примеров.
  6. Актуальность во времени.
  7. Секретность, эффект озарения или провокация.

Самое сложное в этом шаге – это начать и не забросить. Очень много начинающих писателей останавливаются, специально находя дела поважнее. Откладывают книгу и больше к ней не возвращаются.

Моя помощь теперь сводится к минимуму. А вы все больше сосредотачиваете внимание на написании книги. Ведь только вы знаете как лучшее ее написать. Все что будут вам советовать не воспринимайте всерьез, а критику тем более. Профессиональной критики вообще не существует, есть только вкусовая критика. Представляйте конечный результат и пишите, не упуская его из виду. Когда я писал первую книгу, я каждый день засыпал и визуализировал, как рядом она лежит на кресле. Детально представлял обложку, количество страниц, оглавление, иллюстрации. И каждый день этот образ усиливался. Правда мое видение полностью не совпало, но это было не важно – я в руках держал книгу со своей фамилией на обложке. И в первую ночь, я положил эту книгу на кресло, засыпая представляя, что рядом с ней лежит моя следующая. Но просто так я не смогу вас отпустить в свободное плавание, поэтому дам задания на ближайшие дни:

  1. Придумайте слоган для книги.
  2. Напишите статью на главную тему вашей книги.
  3. Выберите звуковое сопровождение, которое будет вдохновлять вас при написании.
  4. Каждую главу записывайте в виде отдельной самостоятельной статьи.
  5. Определите для себя наиболее продуктивное время.
  6. Придумайте 5 разных вариантов книги и протестируйте их в Яндекс.Вордстат.
  7. К каждой главе придумайте интересный и цепляющий заголовок.

Если не знаете, о чем писать (бывает такой творческий ступор), то пишите то, что знаете и что интересно в данный момент, например:

  1. Основные секреты.
  2. Ответы на самые частые вопросы.
  3. Список рекомендуемых книг.
  4. Пошаговый алгоритм.
  5. Список советов.
  6. Рецензия на материал или обзор.
  7. Разбор ошибок.
  8. Сравнения идей.
  9. Интервью у лидера мнения.
  10. Результаты эксперимента.
  11. И другие темы, которые вызывают в данный момент интерес.

И избегайте следующих ошибок:

  1. Неправильное название и целевая аудитория.
  2. Тема для книги не для широкой аудитории. Издательству это не выгодно.
  3. Много саморекламы и рекламы тренингов.
  4. Книга написана ради одного — быть написанной, не неся пользы читателям.
  5. Много заимствований, мало новой информации.
  6. Много тем, описанных в одной книге и мало конкретики (обо всем и ни о чем).
  7. Акцент на образе автора, а не на читателе.
  8. Большое количество отзывов в начале книги (мало, кто читает их полностью).
  9. Много «воды», разговоров «ни о чем».
  10. Текст не живой. Нет примеров из личной жизни.
  11. Субъективная критика, без конкретики.
  12. Книга не основана на личном опыте автора, а основана на других книгах.

Не теряем время и начинаем писать! Если не получается писать, начните моделировать письмо своих любимых авторов, представляя их на своем месте. Необязательно писать дома. Экспериментируйте с местами: кафе, библиотека, в доме друзей, парке, машине, офисе. Найдите самое продуктивное место и время.

Жизнь с чистого листа Александр Верещагин

Редактура

Когда все файлы будут готовы, а сама рукопись тщательно проверена на наличие орфографических и стилистических ошибок, начинаем оформлять письмо в издательство. Примерная схема может быть такой: “Здравствуйте, уважаемое издательство! Меня зовут (…), предлагаю к рассмотрению рукопись моей новой книги. Название – (…), Жанр – (…), Объем – (…). Синопсис, аннотация и рукопись в полном объеме прилагаются. Мои координаты для связи – (…). Всего доброго!”

В некоторых издательствах требуют заполнения бренд-брифа по такому алгоритму:

  1. Описание бренда.
  2. Описание продукта (серии, книги):
  3. Целевая аудитория:
  4. Отзывы на книгу.
  5. Предполагаемая дата выхода книги/периодичность выхода книг серии (есть в планах новые книги?)

Если хотите заинтересовать издательство, то обязательно заполняйте бренд-бриф. Ваша задача как автора не просто отправить книгу и ждать, что ее возьмут, а продать ее издателю. Показав, что им будет выгодно сотрудничество с вами. Если вашу книгу не приняли, значит вы ее не продали. И не нужно расстраиваться, что вы бездарность и пишите плохие книги. Найдите самые популярные книги в интернете и посмотрите отзывы на них. Среди хороших есть очень негативные. И даже среди лидеров продаж бывают очень разгромные рецензии. Но ведь эти книги издали, правильно?

Напишите такое сопроводительное письмо, после которого захочется сказать: «Да-да-да! Я уверен эта книга выстрелит! Я издам будущий бестселлер!». А также:

  1. Соберите все статьи в один файл (в книгу).
  2. Укрась свой текст (цитаты, афоризмы, рисунки, анекдоты, притчи).
  3. Откорректируй свой текст.
  4. Составь список потенциальных издателей книги. Уточните их требования к рукописям (форматирование, количество авторских листов и т.д.).
  5. Напишите заявку. Получите подтверждение получения рукописи и ждите (в крупных издательствах срок рассмотрения может быть очень долгим, поэтому наберитесь терпения. Если ваша рукопись стоящая, ее решат опубликовать в любом случае).

Если вдруг вы исчерпаете идеи, книга написана, но не хватает объема, то начните задавать вопросы к каждой главе:

  1. Я написал все что знал? Полностью ли раскрыл тему?
  2. Что я не дописал, что утаил?
  3. Решает ли эта глава проблему читателя? Если нет, то что мне нужно добавить?
  4. Почему я делюсь именно этой информацией под этим углом?
  5. Что я еще могу добавить для полноты картины?

И когда у вас все будет готово – отправляйте заявку в издательство! И верьте, что у вас все получится! Если я когда-то смог, то вы точно сможете!

Статьи

Как продвигается процесс в написании книги? Хорошо? Отлично! Сегодня продолжил тему про написание. И без лишних разглагольствований поделюсь эффективным алгоритмом написания статей и глав.

Действие 1. Выберите тему. Стоит придерживаться правила, что одна статья раскрывает только одну тему. Недопустимо, что в одной статье раскрываются сразу две темы. Статья должна быть интересная, актуальная лично для вас и быть ориентирована на определенную ЦА.

Действие 2. Формат статьи. Форматов написания статей множество, но я приведу основные форматы. Вы должны научиться писать свои статьи во всех приведенных форматах.

«Проблема + решение» — выделяете проблему вашей ЦА, и озвучиваете ее в статье. А в самом конце статьи даете несколько практических рекомендаций для ее решения.

Например, проблема: я ничего не успеваю; решение: система личной эффективности О.К.О, чтобы все успевать

«Методика, предназначенная для…» — описываете методику или инструмент, которым мало кто умеет правильно пользоваться.

Например, система эффективности О.К.О предназначена для поднятия своей эффективности на новый уровень и состоит из трех основных частей…

«Вопрос – ответ» — описываете проблемную ситуацию, с которой к вам часто обращаются. А также находите решение этой проблемы.

Например, многие люди спрашивают почему я все успеваю, но я долгое время сам не мог этого понять и когда разобрался в этом, решил с вами поделиться.

«Моя оценка» — даете свою экспертную оценку о каком-либо явлении (например, вышла новая книга). Анализируете, размышляете, сообщаете полезную информацию или даете рекомендацию.

Например, есть всеми известная практика написания ежедневных успехов, которая повышает уверенность в свои силы. Я изначально не верил в ее эффективность, поэтому провел эксперимент над собой, после которого объективно могу рассказать о ее работе.

«Практическая рекомендация» — пошагово описываете одну или несколько методик.

Например, чтобы начать все успевать дома в выходные необходимо выполнить следующие шаги…

Действие 3. Выбор названия. Это самый трудный пункт не только у начинающих блогеров, но даже и у опытных журналистов. Ведь именно от заголовка зависит – прочитает читатель статью или нет. Если заголовок не заинтересовывает и не разжигает любопытство читателя, то он не прочитает статью, какой бы прекрасной она ни была.

Основные шаблоны заголовков:

«Как…»

«Указание целевой аудитории»

«Краткое руководство…»

«Метод…»

«Быстрый способ / как быстро…»

«Простой способ / простое решение…»

«Создай…»

«Теперь ты можешь…»

«Бесплатный / уникальный / лучший / эффективный и т.д.»

«Это должен знать каждый…»

«Цифры»

«Секрет…»

«Обратите внимание на…»

«Что не так с…»

«Преимущества…»

«Чему я научился благодаря…»

«ТОП-10…»

«Вы до сих пор удивляетесь…»

«Указание конкретной цены»

«Бонус / Подарок»

«Ультра / Мега / Экстра / Спец»

«Призыв к действию»

Если у вас возникают проблемы с заголовком, то можно воспользоваться онлайн генератором заголовков.

Действие 4. План статьи. Любая статья должна строиться по плану, чтобы избежать краха и лишней траты сил. План должен быть простым:

  1. Название.
  2. Вступление (основная мысль статьи).
  3. Основная часть.
  4. Заключение (вывод, подведение итогов).

Действие 5. Написание статьи.

Действие 6. Вычитка статьи. Вычитывать (проверять и исправлять) текст нужно лишь раз. Долго исправляя статью и углубляясь в идеализм ни к чему хорошему не приводит, кроме как, к ненаписанной статье.

Действие 7. Проверка на уникальность. Это важный этап. Если уникальность вашей статьи будет 100%, то в интернете она будет индексироваться как новая. Значит, ее рейтинг на фоне других статей будет выше.

Не бойтесь раскрывать все свои секреты, хвалить других авторов, если действительно есть за что. Давать бесплатные дополнительные материалы. И если продавать что-то на страницах книги, то продавать как родному человек.

Вот теперь я отпускаю вас в свободное плавание на некоторое время. На данном этапе полностью сосредоточьтесь на написании. Забудьте о продвижении, рекламе и издательствах. К этим темам мы еще вернемся. А пока пишите и не забывайте делиться своим процессом с друзьями и близкими.

УТП

Грамотно прописанное Уникальное Торговое Предложение позволяет правильно преподнести книгу читателям, обособив ее от таких же книг, решающих такую же проблему. Помимо этого, УТП пишется в сопроводительном письме для издателя, тем самым показывая, почему стоит издать эту книгу. В таком случае пишется:

  1. О чем книга.
  2. 3 главных полезности этой книги.
  3. Главная идея книги.
  4. Как появилась эта идея.
  5. Уникальные методики и техники.

Давайте зайдем на Озон и попробуем найти уникальное предложение каждой книги по построению бизнеса, введя в поисковую строку: «Создать бизнес»:

  1. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игрогов.
  2. От нуля к единице. Как создать стартап, который изменит будущее.
  3. Как создать продукт, который купят. Метод Lean Customer Development.
  4. Старт бизнеса! Легкий способ создать прибыльный бизнес с нуля.

УТП лучше описать в двух видах: перечисление качеств и особенностей по пунктам и в презентационном виде.

Россер Ривз, американский рекламист, один из «столпов» рекламной теории и практики писал, что УТП должно удовлетворять следующим принципам:

Конкретность. Реклама должна содержать вполне определенное предложение купить данный товар.

Уникальность. Предложение должно предполагать особенность товара или услуги.

Эффективность. Предложение должно побуждать потребителей купить товар.

Любая реклама должна создаваться из УТП, когда его нет, маркетологи начинают креативничать и в этом нет ничего хорошего. Я знаю что такое творчество и что такое творить. Бог сотворил жизнь, но уж точно не скреативил ее. Творчество несет добро даже в продажах, а креатив навязывает продажи или кричит: «Эй, обратите на меня внимание!» В маркетинговом подходе к написанию книги нет ничего плохого, если вы хотите как можно большему числу людей продать самую лучшую, оригинальную и полезную книгу. А лучший способ написать такую книгу – это взять все популярные книги в вашей теме, найти что-то общее и не использовать это ни в коем случае!

Хватит разглагольствовать – приступаем к работе!

БЕСПЛАТНО

Рабочая тетрадь писателя

Примеры. Пошаговая инструкция и готовые инструменты. От задумки книги и ее написания до комплексного маркетинга после выхода книги в издательстве.

Творческая студия “Дело восприятия”

©2021. Дело восприятия. Все права защищены