Создание эффективной рекламы для индонезийского рынка требует глубокого понимания его культуры, языка и предпочтений аудитории. В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты разработки креативных рекламных фильмов, которые привлекут внимание и вызовут обсуждение.
В индонезийском контексте реклама служит не только для продвижения продукта, но и для формирования общественного мнения. Главная цель — сделать рекламу вирусной, чтобы она обсуждалась в обществе. Etika Pariwara Indonesia (EPI) определяет рекламу как форму маркетинговой коммуникации, которая должна отвечать ожиданиям целевой аудитории (ЦА).
Реклама делится на три категории: для потребителей, бизнеса и профессионалов. Каждая из этих категорий требует уникального подхода к креативу. В отличие от подхода, популярного в России, где акцент делается на превосходство продукта, индонезийская реклама должна учитывать интересы аудитории и предлагать реальную пользу.
В индонезийской рекламе ценятся следующие темы:
- Поддержка национальных продуктов
- Правильное использование языка
- Сохранение региональных языков
- Принятие взвешенных решений
- Сотрудничество и взаимопомощь
Существует ряд тем, которые следует избегать:
- Неуважительные слова
- Насилие
- Взрослый контент
- Шокирующий контент
- Рискованное или опасное действие
- Ненависть и оскорбление
- Наркотики и сигареты
- Огнестрельное оружие
Поиск идеи
Фраза «tuntutlah ilmu sampai ke negeri China» означает, что нужно постоянно искать и получать знания и навыки , чтобы рождать гениальные идеи. Метод TOFA (Talk, Original, Fantastic, Accommodation) может помочь в нахождении идей для рекламных фильмов. Идея, которая находится в голове у одного человека не может считаться идеей. Поэтому любые мысли нужно обсуждать. Можно вдохновляться чужими работами, но нельзя их копировать. Фантастическая идея — это неординарная идея, при этом образовательная и развлекательная одновременно. Рекламные фильмы должны создаваться не только в интересах бизнеса, но и в интересах зрителя.
Латеральный маркетинг в контексте создания рекламных фильмов предполагает подход, при котором идеи генерируются не из традиционных методов, а через нестандартные ассоциации. Основные принципы латерального маркетинга для рекламных фильмов:
- Используйте неожиданные комбинации жанров или стилей.
- Изучите, как целевая аудитория воспринимает продукт в разных ситуациях.
- Какой фильм мог бы убедить зрителей в том, что ваш продукт им нужен?
- Перенос идей из одной области в другую может привести к уникальным решениям.
- Вовлекайте аудиторию на ранних этапах разработки идеи. Их мнения могут направить вас на неожиданные пути.
Для создания успешного рекламного фильма необходимо глубокое понимание своей целевой аудитории. Используйте следующие методы:
- Проведите опросы и фокус-группы, чтобы выявить предпочтения, интересы и эмоциональные триггеры вашей аудитории. Это поможет вам сформировать сообщение, которое будет резонировать с вашей ЦА.
- Анализируйте активность вашей ЦА в социальных сетях. Посмотрите, какие темы обсуждаются, какие контенты вызывают наибольший интерес. Это даст вам возможность адаптировать свое сообщение к актуальным трендам.
- Важно помнить, что рынок постоянно меняется. Следите за новыми трендами и адаптируйте свои стратегии. Используйте аналитику и данные для оптимизации своих рекламных кампаний.
Нельзя быть фанатичным в отношении теорий и методов. Потому что любой метод — это чей-то опыт, относящийся к определенному времени. Но жизнь не стоит на месте. То, что работало в прошлом, может не работать сейчас. А творчество — это направление в будущее.
Как говорят сунданцы, нужно прежде подумать, чем делать (Kudu seubeuh memeh dahar, kudu nepi memeh indit).
Формировании истории
Содержание рекламного видео может быть отвергнуто аудиторией, если его «упаковка» не привлекательна. При создании истории важно учитывать, что она должна быть интересной и понятной для зрителей. Но, как показывает практика, самый эффективный способ привлечь внимание к рекламе — это юмор. Однако чрезмерное использование юмора может вызвать раздражение.
Еще один из распространенных способов привлечь внимание — пригласить известного человека или актера озвучания. Многие индонезийцы до сих пор действуют основываюсь на эмоциях, нежели, чем на фактах. И если продукт рекламирует их кумир, то можно даже не показывать факты, потому что доверие будет более, чем высокое.
Рекламные фильмы, использующие атмосферу, оказывают эмоциональное воздействие на зрителя. Атмосфера может быть: грустной, эмоциональной, напряженной, знакомой, расслабляющей, спокойной, пугающей. Попробуйте придумать историю, используя атмосферу, юмор и участие известного персонажа. Это положит начало к формированию истории.
Также основой для создания рекламного сообщения может служить модель AIDA:
- Привлечение внимания: интересный визуал или звук.
- Заинтересованность: предоставление информации.
- Создание желания: эмоциональное или логическое вовлечение.
- Призыв к действию: укрепление доверия и мотивация.
Реклама может использовать различные подходы к передаче сообщения:
- Рациональный: логическое обоснование.
- Эмоциональный: акцент на чувствах.
- Нормативный: подчеркивание общественных норм.
- Комбинированный: интеграция всех трех подходов.
Убедительность заключается в том, чтобы предложить людям сделать что-то без принуждения.
Различные техники подачи истории могут включать:
- Прогресс: последовательное развитие событий.
- Перемотка: история начинается с развязки.
- Смешанный подход: начинается с кульминации, затем возвращается к началу.
Наличие конфликта является обязательным условием для достижения пика и кульминации, иначе реклама рискует стать посредственной. Ключевым элементом рекламного фильма является его финальное послание.
Большинство историй включает три архетипичных героя:
- Хороший персонаж: сильный и положительный.
- Плохой персонаж: злой и противоречащий ожиданиям.
- Посредник: мудрый и терпеливый, помогает разрешить конфликт.
Преимущество использования таких персонажей в том, что зритель легче понимает посыл фильма.
Алгоритм действий
Для успешного создания рекламного фильма следуйте следующему алгоритму:
- Проанализировать потребности ЦА.
- Определить цель.
- Определить тему.
- Определить бюджет.
- Выбрать площадки для распространения.
- Создать сообщение для ЦА.
- Оценить успех кампании.
Создание успешных рекламных фильмов для индонезийского рынка требует глубокого анализа целевой аудитории, тщательной разработки сценария и учета культурных особенностей. Следуя предложенным шагам и анализируя успешные примеры, вы сможете создать привлекательный и эффективный контент, который привлечет внимание и станет предметом обсуждения в обществе. Не забывайте об инновациях и адаптации к изменениям на рынке — это ключ к долгосрочному успеху.
