Когда у вас нет машины времени, но есть бренд — вы можете отправить клиента в будущее через прошлое.
Это не каламбур. Это — ретрофутуризм, один из самых мощных визуальных кодов в маркетинге, дизайне и рекламе. Его используют те, кто хочет не просто продавать, а вызывать у клиента ощущение: «этот бренд — из другой эпохи. Он знает что-то, чего не знаем мы».
Что такое ретрофутуризм и зачем он нужен маркетологу?
Ретрофутуризм — это не просто «стилизация под прошлое». Это попытка вспомнить, как раньше представляли будущее, и использовать этот образ для создания ощущения прогресса, легкости, технологичности и одновременно уюта.
Вспомните The Jetsons, Tomorrowland, стилистику домов Эйшлера, мебель середины XX века, неоновые вывески и формы, будто сошедшие с постеров NASA 1960-х.
Это не ностальгия, а альтернатива настоящему.
Маркетологов это должно волновать по трём причинам:
1. Это визуальный мост между знакомым и новым
- Форма знакома (ламповый телевизор, угловатый миксер), но функция — современная.
- Клиенту не нужно объяснять, что это: он уже доверяет форме. А новизна — цепляет.
2. Это анестезия от тревожного настоящего
Когда технологии пугают, бренды утомляют, а мир кажется нестабильным — ретро говорит:
«Ты уже это видел. Это безопасно. Это красиво. При этом — про завтра».
Вот почему даже микроволновки от Galanz в корпусе «под винтажный телевизор» обгоняют конкурентов с большей мощностью. Потому что эмоции решают, а не характеристики.
3. Это инструмент позиционирования
Ретрофутуризм позволяет упаковать бренд как прорывной или как альтернативный:
- «Мы пришли из будущего, которое вам обещали в 1960-х».
- «Мы напоминаем, как можно было жить, если бы мир пошёл другим путём».
Один и тот же стиль может транслировать инновацию, элитарность, иронию или уют — в зависимости от контекста.
Где использовать элементы ретро-дизайна в маркетинге?
Упаковка продуктов
Выводите на рынок CPG? Визуально «из прошлого» — один из способов моментально выделиться на полке.
Цифровой контент
Landing pages, e-mail рассылки, баннеры, соцсети — всё это может говорить с аудиторией через визуальный язык ретрофутуризма: неон, зернистые текстуры, округлые шрифты, металлические элементы, графика в стиле NASA 60-х.
Видео и анимация
Не просто показать — заземлить технологию в воображении клиента. Погрузить в сказку про будущее, которое могло бы быть. Это делает идею «живой» и желанной.
Как ретро решает бизнес-задачи?
Повышает вовлечённость
Яркие, дерзкие, “неконкурентные” образы вызывают эмоции — особенно если поданы с иронией или эстетикой научной фантастики. В эпоху «однообразных лого и шрифтов» ретро — это вызов.
Упрощает вход в продукт
Когда форма знакома, мозг тратит меньше энергии на распознавание. Ретро даёт ощущение: «я уже это знаю», даже если функция — абсолютно новая.
Встраивается в нарратив бренда
Вы не просто «красиво упакованы». Вы — как бы продолжение линии времени.
А как это связано с латеральным мышлением?
Напрямую. Ретрофутуризм — латеральная стратегия упаковки идеи. Это неожиданный перенос: не из настоящего в будущее, а из прошлого в альтернативное будущее.
Это как бы сказать:
«А что, если бы мир развивался по-другому? Какой была бы реклама, технологии, дизайн? А теперь — представьте, что ваш продукт живёт в этом мире.»
Что можно сделать прямо сейчас?
- Оцените визуальный язык бренда: можно ли добавить ретро-нотку, не теряя актуальности?
- Подумайте, как стилистика 30–70-х может усилить ощущение прогресса и идеи.
- Сделайте экспериментальный лендинг, упаковку или рекламную кампанию в ретрофутуристическом стиле.
Пусть она говорит не просто о продукте — о мечте, которой он может стать.
🔗 [Наша концепция: Латеральный маркетинг]
📘 [Глоссарий: по ссылке]
🎙 [Подкаст «Дело креатива»: слушайте выпуски про мышление ]
Короче
Ретро — это не прошлое. Это стиль будущего, в которое мы хотели попасть.
В маркетинге это мощный способ сказать:
«Да, всё сложно. Но решение у нас уже есть. Оно красивое, умное — и где-то вы его уже видели. Оно вам близко»
В эпоху, когда у всех одинаковые сайты, одинаковые шрифты и одинаковые ценности —
ретрофутуризм не просто украшение. Это язык влияния.
