Раньше маркетолог — это был “тот, кто придумывает слоган и запускает рекламу”.
Потом — “тот, кто ведёт SMM и делает воронки”.
Сегодня маркетолог — это тот, кто управляет вниманием, восприятием и поведением аудитории через смыслы.
В этой статье — без иллюзий и с опорой на практику: кто такой маркетолог в 2025 году, что он делает, что должен уметь, и чему учиться, чтобы не вылететь в эпоху ИИ, перегорания и перенасыщения внимания.
Простое определение «маркетолог»
Маркетолог — это человек, который умеет соединить продукт с восприятием.
Не просто сказать “вот товар — вот клиент”,
а понять: кто этот человек,
что его цепляет,
как он принимает решения,
и что должно произойти, чтобы он выбрал именно вас.
Маркетинг — это любовь к клиенту, выраженная в действиях. Маркетолог — это тот, кто эту любовь переводит в структуру: понятную, чувствуемую и повторяемую.
Что делает маркетолог сегодня (а не 10 лет назад)
1. Исследует
– не “аудиторию”, а ситуацию принятия решения
– не “возраст и доход”, а страхи, инерции, сигналы
– не “нужды” → а эмоции, которые заставляют двигаться
2. Строит смысл
– Что мы транслируем?
– Что говорит наш визуал, сайт, менеджер, упаковка?
– Почему клиент почувствует: “это мне”?
Если маркетолог не может объяснить роль бренда в жизни клиента, он не стратег. Он оператор.
3. Проектирует путь
– С чего человек начнёт?
– Где “приманка”, а где “убеждение”?
– Как снять возражения не аргументом, а атмосферой?
4. Управляет выражением
– Тональность
– Дизайн
– Поведение в точках контакта
– Формулировки на сайте
– Фразы в рекламе
– Структура оффера
Он не делает всё сам, но задаёт ракурс. Без него — хаос.
🔧 Что должен уметь маркетолог в 2026
| Навык | Почему он важен |
| Системное мышление | Всё связано: реклама, продукт, восприятие, продажа |
| Эмпатия | Без неё — нет смысла, только “вот наши преимущества” |
| Умение писать | Текст — основа мышления и передачи смысла |
| Визуальная чувствительность | Всё сначала считывается глазами |
| Аналитика не по цифрам, а по смыслам | Понять: что не так в реакции рынка |
| Риторика | Не просто говорить, а влиять через структуру речи |
| Латеральное мышление | Без сдвига — только шаблоны |
Чему учиться сейчас, чтобы быть живым маркетологом завтра
1. Психология восприятия
– Как работает внимание
– Почему мы замечаем одно, а игнорируем другое
– Что такое “ментальный фильтр” и как его обойти
2. Латеральные приёмы (де Боно, Микалко, Котлер)
– Как рождать не шаблонные решения
– Как мыслить «в сторону», а не «вперёд»
– Как разрушить логичную, но мёртвую идею
3. Практическая риторика
– Как строить речь, чтобы вовлекать
– Как оформлять мысли, чтобы они “попадали”
– Как убеждать — не через давление, а через ясность
4. Сторителлинг через образ
– Не “рассказывать историю”, а строить визуально-эмоциональные сцены, в которых узнают себя
5. Внимание как ресурс
– Как удерживать
– Как активировать
– Как не вызывать отторжение
Чему НЕ стоит учиться в отрыве от смысла
– Тренды TikTok
– AI-просчёты воронок
– Мета-рекламные хаки
– Модные фреймворки без контекста
Все эти вещи — инструменты.
Если ты не понимаешь зачем ты их применяешь, кому, в какой точке пути — ты просто гонишь шум.
Будущее маркетолога — не в технологиях, а в мышлении
ИИ будет делать баннеры.
ИИ будет писать текст.
ИИ будет даже собирать аналитику.
Но зачем это делать? кому? почему так, а не иначе? — это не про нейросети.
Это про человека, способного думать структурно, видеть шире и формулировать так, чтобы цепляло.
Это и есть маркетолог.
Короче
Маркетолог — это не “человек, который делает маркетинг”.
Это тот, кто мыслит связями, чувствует инсайты, управляет вниманием и переводит идею в восприятие.
В 2026 выживет не тот, кто знает фишки.
А тот, кто умеет думать о клиенте так, как клиент сам о себе не думает — но узнаёт.
