Что такое латеральный маркетинг?
Латеральный маркетинг – это стратегия, основанная на поиске нестандартных решений и создании новых рыночных возможностей. В отличие от традиционного маркетинга, который фокусируется на улучшении существующих продуктов и услуг, латеральный маркетинг помогает находить уникальные идеи, меняя восприятие аудитории и создавая новые ценности.
Метод используется крупнейшими брендами мира, такими как Apple, Tesla, Red Bull, позволяя компаниям выходить за рамки конкуренции и формировать новые сегменты рынка.
Методика ДКЛМЦ – основа латерального маркетинга
Студия «Дело восприятия» разработала уникальный инструмент ДКЛМЦ – систему, которая позволяет бизнесу находить креативные решения, усиливать маркетинговые стратегии и адаптироваться к новым вызовам рынка.
Основные принципы методики ДКЛМЦ
- Дробление – разбиение продукта или услуги на части, поиск нестандартных комбинаций и новых точек роста.
- Кластеризация – объединение похожих элементов для выявления закономерностей и улучшения сегментации аудитории.
- Локализация – адаптация продукта или услуги под специфические условия рынка, региональные особенности или потребности клиентов.
- Модификация – изменение характеристик, упаковки, позиционирования продукта для повышения его ценности.
- Цикличность – постоянное тестирование и доработка маркетинговых решений, чтобы оставаться на шаг впереди конкурентов.
Используя ДКЛМЦ, компании могут находить латеральные решения, которые обеспечивают конкурентное преимущество и увеличивают прибыль.
Примеры успешного латерального маркетинга
1. Red Bull: создание нового рынка
Компания Red Bull не просто продавала энергетический напиток, а создала новую рыночную категорию. Они сфокусировались не на вкусе, а на эффекте «крыльев», продвигая продукт через экстремальные виды спорта и спонсорство соревнований.
2. Airbnb: трансформация рынка недвижимости
Airbnb применил принципы латерального маркетинга, предложив не гостиничные номера, а личные дома и квартиры, что полностью изменило индустрию туризма.
3. Tesla: новый стандарт в автомобилестроении
Tesla сделала электромобили не просто экологичным выбором, а статусным символом, переформатировав рынок премиальных авто.
Как применять латеральный маркетинг в бизнесе?
Чтобы интегрировать латеральный маркетинг в свою стратегию, важно:
- Анализировать текущий рынок – выявлять неудовлетворенные потребности.
- Использовать методику ДКЛМЦ – находить новые решения, комбинируя идеи и тестируя гипотезы.
- Искать нетипичные аудитории – экспериментировать с позиционированием и каналами продаж.
- Автоматизировать генерацию идей – применять бесплатный генератор идей от студии «Дело восприятия».
Бесплатный генератор идей для латерального маркетинга
Для компаний, которые хотят внедрить латеральный маркетинг в свой бизнес, студия «Дело восприятия» предлагает уникальный генератор идей, основанный на методике ДКЛМЦ. Этот инструмент помогает находить нестандартные маркетинговые стратегии, тестировать альтернативные подходы и оптимизировать рекламные кампании.
Короче
Латеральный маркетинг – это мощный метод поиска нестандартных решений и создания новых рыночных возможностей. Методика ДКЛМЦ (Дробление, Кластеризация, Локализация, Модификация, Цикличность) позволяет компаниям находить эффективные стратегии для роста и масштабирования. Используйте бесплатный генератор идей, чтобы внедрить латеральный маркетинг в свой бизнес уже сегодня!
