Маркетинг

Рынок женской одежды в России переживает противоречивые процессы: с одной стороны, наращивается собственное производство и падает зависимость от импорта (в 2023 году добавленная стоимость отрасли выросла в 1,9 раза по сравнению...

Маркетинг-микс – ключевая концепция маркетинга, описывающая набор элементов (продукт, цену, каналы сбыта и продвижение), которые компания использует для удовлетворения потребностей рынка. Она позволяет структурировать стратегию и согласовать все бизнес-процессы, учитывая...

Все знают слово «маркетинг».Кто-то сразу думает про рекламу. Кто-то — про скидки, соцсети или воронки продаж.Но если убрать весь шум и объяснить простыми словами, то маркетинг — это не то,...

Без лишних слов. Структура страницы Каждый блок следует чётко отделить визуально: используйте фоновые заливки или отступы. По принципам UX, одна секция отвечает на один вопрос посетителя: сначала «Что это?», затем...

Модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) — это один из самых популярных маркетинговых инструментов, который помогает привлекать внимание, вызывать интерес, пробуждать желание и побуждать к действию. Несмотря на то что...

ASO — это не одноразовая акция, а постоянная работа. Алгоритмы магазинов приложений регулярно меняются, равно как и поведение пользователей и активности конкурентов. Время показывает, что «мир Google Play и App...

Структура идеального B2B-лендинга Продающий B2B-лендинг – это посадочная страница, целиком посвятившая себя одному продукту или услуге. Весь контент должен быть выстроен вокруг единственного оффера, без распыления на другие предложения. Исследования...

На основе проведенного исследования и анализа рынка можно сформулировать ряд практических рекомендаций, которые российским девелоперам жилья стоит применять уже сейчас, чтобы повысить эффективность маркетинга. Они включают выбор каналов, форматы, бюджетные...

Онлайн-маркетинг стал ключевым инструментом продаж для девелоперов жилой недвижимости. Сегодня более 99% покупателей ищут жилье через интернет, сравнивая множество предложений. Это означает, что застройщикам недостаточно просто построить дом в удачном...

Очевидно, что переделка брендинга обходится дороже, но, несмотря на это, многие компании продолжают пренебрегать основами комплексного подхода. Каждый день дизайн-студии сталкиваются с задачей «починить» ранее созданный брендинг, который не соответствует...

1. Что такое Tier 1, Tier 2, Tier 3 страны? Определение и цели классификации Tier 1 / 2 / 3 – это условное разделение стран на группы (типы) по ряду...

Контекстная реклама – один из ключевых инструментов продвижения мобильных приложений. В экосистеме Google основным форматом такой рекламы является Universal App Campaigns (UAC) – универсальные кампании для продвижения приложений, автоматически показывающие...

Нативная реклама – это формат цифровой рекламы, который органично вписывается в контент платформы, где она размещается. Примеры: Главное преимущество – это ненавязчивость. Вместо того чтобы «вторгаться» в пространство пользователя, как...

Электронная почта – один из ключевых инструментов для менеджеров по продажам. Тем не менее, с учетом того, что ежедневно отправляется и принимается около 300 миллиардов писем, конкурировать за внимание адресатов...

Компании стремятся предоставить первоклассный сервис, оставаясь при этом эффективными и экономичными. Развитие технологий привело к росту популярности AI-чат-ботов, которые могут заменить традиционные инструменты живого общения. Давайте разберемся, способны ли AI-чат-боты...

Email-маркетинг — один из самых эффективных инструментов цифрового продвижения. Его впечатляющая рентабельность инвестиций (ROI) делает его незаменимым для компаний, которые хотят: Однако многие компании не используют весь потенциал этого инструмента....

В условиях современного цифрового ландшафта успешное развитие бизнеса, укрепление узнаваемости бренда и формирование лояльной клиентской базы требуют профессионального подхода. Цифровые маркетинговые агентства специализируются на таких задачах, как продвижение в социальных...

Email — один из самых эффективных способов взаимодействия с вашей целевой аудиторией. Если вы избежали распространенной ошибки, такой как покупка контактной базы, email-маркетинг может стать мощным инструментом для продвижения вашего...

Масштаб — это не размер, а ускорение. Кто научился расти — тот научился доминировать. Что такое эффект масштаба Эффект масштаба — это явление, при котором крупный бизнес становится ещё эффективнее...

Когда инструменты становятся мощнее, главный вопрос меняется: не «как сделать», а «нужно ли?» Что такое этика в маркетинге Этика маркетинга — это система принципов, которая ограничивает не закон, а совесть.Это...

Путь клиента — это не маршрут. Это сценарий. И если он написан плохо — зритель (то есть клиент) встаёт и уходит, даже не досмотрев до финала. Что такое юзер-джорни Юзер-джорни...

Большой доход — не показатель. Настоящая эффективность бизнеса — это когда каждая продажа приносит прибыль, а не просто оборот. Юнит-экономика нужна не стартапам — она нужна всем, кто хочет масштабировать...

Если вы говорите «для всех» — вы не говорите ни для кого. Ядро аудитории — это не просто статистика и демография. Это та внутренняя группа, ради которой существует бренд. Люди,...

В маркетинге выигрывает не тот, кто говорит больше. А тот, кто говорит точнее. Якорный смысл — это то, что клиент запоминает, даже когда всё остальное стирается. Это не логотип. Не...

В быстро меняющемся мире цифрового маркетинга выделиться среди конкурентов — задача не из легких. Однако правильная стратегия способна превратить эту задачу в реальную возможность для роста. В этой статье рассказываем,...

Клиент не покупает продукт. Он покупает результат. Ценностное предложение — это не то, что вы «предлагаете». Это то, зачем человек выбирает ваш бренд.Это не список функций, не красивая формулировка, не...

ЦА — это не демографическая таблица. Не пункт в брифе. Не возраст, пол и доход. Целевая аудитория — это набор живых историй, решений, боли и контекста, в котором ваш продукт...

Рынок как зеркало и как ловушка.С одной стороны — конкурентный анализ нужен.С другой — слепое копирование убивает стратегию.Где граница? Где ориентир превращается в оковы? Эта статья — для тех, кто...

Продукт — не всё.Мир полон решений, которые реально работают, но так и не нашли покупателя.Потому что покупают не «лучшее» — покупают то, что заметили, поняли и почувствовали своим. Боль предпринимателя:–...

Узнаваемость — не гарантия доверия.В мире, где каждый бренд кричит: «Посмотри на меня!», клиент ищет того, кто шепнёт: «Я понимаю, что вам нужно». Многие компании гонятся за узнаваемостью — логотип,...

У вас есть логотип, цветовая палитра и сайт? Отлично.Но бренд — это не они.Бренд — это то, что остаётся, когда вы уходите из офиса. Он не в айдентике. Не в...

На полке лежит. Пыль собирает. Никто не открывает.И правда — зачем он вообще?Чтобы было?Чтобы отчитаться? Мы переосмысляем брендбук.Потому что он не про документ. Он про решения, которые не теряют стиль.Про...

«Мы наняли агентство, но в итоге всё равно сделали сами».Эта фраза — не редкость. Агентская модель даёт скорость и ресурс, но редко даёт систему и глубину.Потому что стратегический маркетинг —...

AIDA устарела. Не потому, что плохая, а потому, что линейная.А мир — нелинейный. Клиент не движется по прямой. Он двигается по петлям, возвратам, касаниям. И если мы продолжаем мыслить в...

В маркетинге внимание — не метрика. Это валюта.Её нельзя купить навсегда, но можно заслужить. Задача бренда — не просто «показаться», а встроиться в радар восприятия и удержаться там. И если...

Как проверять работу маркетолога на деле, а не в отчётах? Обычная история: в понедельник вы получаете красивую таблицу. В ней — клики, показы, охваты. Всё растёт. А через месяц вы...

В современном цифровом мире онлайн-видимость — это ключ к успеху любого бизнеса. Поисковая оптимизация (SEO) становится маяком, который привлекает потенциальных клиентов на ваш сайт. В этой статье мы расскажем, как...

Когда речь идет о рекламе и маркетинге, возврат инвестиций (ROI) – один из лучших показателей эффективности. ROI помогает маркетологам демонстрировать успешность стратегии и обосновывать затраты, а также определять, какие тактики...

Чем более детализирован и масштабен проект, тем выше стоимость, поскольку для выполнения таких задач требуются большие ресурсы и время. Несмотря на более высокую цену, такие компании предлагают инновационные решения, которые...

Что изменилось в поиске App Store с поддержкой естественного языка? Ранее поиск в App Store использовал лексический принцип – он находил приложения только по точному совпадению ключевых слов в заголовке,...

В современном мире цифрового маркетинга навыки и знания играют ключевую роль в профессиональном успехе. Если вы хотите построить карьеру в маркетинговом агентстве, важно выбрать правильные курсы, которые дадут фундаментальные знания...

Медиа-кит — это важный инструмент, который помогает брендам управлять своим образом в глазах целевой аудитории и облегчать взаимодействие с представителями медиа и цифровых платформ. Это не просто набор материалов: он...

Успевать за стремительно меняющимся миром цифрового маркетинга в наши дни — задача не из лёгких. Многие теряются в лабиринте стратегий и модных терминов, пытаясь найти идеальную формулу успеха. Среди них...

Понимание и привлечение поколения Z — важный шаг для современных брендов, стремящихся к успеху на рынке. Родившиеся между 1997 и 2012 годами, представители этого поколения отличаются особыми ценностями, высокой цифровой...

В условиях, когда бюджеты на маркетинг часто сокращаются, важно оптимизировать каждый вложенный рубль. Эффективное сотрудничество с агентствами может существенно повысить результативность ваших кампаний. Делимся пятью ключевыми принципами, которые помогут вам...

Ваш сайт — это первое, что видят ваши клиенты. Насколько эффективно он рассказывает историю вашего бизнеса, подчеркивает его уникальность и помогает выделиться среди конкурентов? С каждым годом цифровая трансформация становится...

Контент-столпы (pillar content) — это фундаментальные материалы на вашем сайте, которые служат основой для вашей контент-стратегии. Они представляют собой длинные, исчерпывающие и информативные статьи на определённую тему, вокруг которых вы...

Вопрос «Как мне привлечь больше клиентов?» часто возникает у владельцев малого и среднего бизнеса. Многие из привычных маркетинговых инструментов уже не работают так, как раньше, а новые кажутся сложными и...

Многие B2B-компании недооценивают потенциал социальных сетей для привлечения клиентов, повышения узнаваемости бренда и укрепления доверия. Однако правильно выстроенная стратегия в социальных сетях может стать мощным инструментом для развития бизнеса. Чтобы...

Вы знаете, что такое лендинг, и использовали ли вы его в своей практике? Если нет, давайте разберемся, что это такое, как он работает и с чего начать его внедрение. Лендинги...

Запустили ли вы блог для своего бизнеса? Если нет, самое время задуматься о его создании! Блог — это мощный инструмент для привлечения клиентов, построения доверия и увеличения продаж. В этой...

Цифровой маркетинг продолжает эволюционировать, и 2024 год продемонстрировал важные изменения, включая использование ИИ для персонализации, голосовой поиск и короткие видеоролики. Что же нас ждет в 2025 году? Рассмотрим ключевые тенденции,...

Продажа услуг – это тонкая наука и искусство одновременно. Здесь нет товара, который можно потрогать, измерить или примерить, – вы продаете обещание результата. Чтобы быть успешным, нужно понимать, что решает...

Есть одно железное правило: вас покупают не за навыки, опыт или дипломы, а за ощущения, которые вы создаете. Люди выбирают того, кто заставляет их чувствовать себя особенными, значимыми, а главное...

Если вы уже работаете с цифровыми маркетинговыми стратегиями, то знаете, что создание аудитории и привлечение людей к вашему бизнесу — непростая задача. Это требует значительных инвестиций и упорного труда, а...

Праздничная маркетинговая стратегия является важнейшим элементом продвижения многих предприятий. Этот вид маркетинга может включать организацию тематических акций, различных розыгрышей и специальных предложений. Тем не менее для их проведения необходимо соблюдать...

Ведение аккаунтов в социальных сетях требует времени и внимания к деталям. Но что делать, когда нужно оптимизировать рабочие процессы? Мы подготовили для вас комплект полезных шаблонов, который поможет автоматизировать рутинные...

Понимание роли блога в стратегии цифрового маркетинга является фундаментальным для привлечения сегментированного и бесплатного трафика на сайт. Создание блога — это центр стратегии цифрового маркетинга компании. Мы перечисляем некоторые советы,...

Маркетинг постоянно эволюционирует, и в этом потоке изменений важно ориентироваться на новые подходы и стратегии. Один из таких современных методов — Inbound-маркетинг. Эта статья осветит все нюансы данной темы от...

ROI – это коэффициент возврата на инвестиции, который показывает, насколько эффективны вложенные ресурсы в определенный проект, кампанию или бизнес. В интернет-маркетинге ROI используется для оценки успеха маркетинговых стратегий и рекламных...

Реклама является неотъемлемой частью современной жизни. С каждым днем мы сталкиваемся с сотнями рекламных сообщений, которые призваны повлиять на наши решения, будь то выбор товара или услуги. Но как именно реклама...

Необходимо углубиться в значение Customer Journey в рамках методологии Inbound и понять, как он помогает повысить ценность всего покупательского опыта. Цель этой методологии – повысить ценность на каждом этапе пути...

Знание того, какую прибыль ваше приложение может получить от каждого клиента, крайне важно для принятия обоснованных решений. Здесь в игру вступает Lifetime Value (LTV). LTV дает важнейшее представление о состоянии...

Латеральный маркетинг — это революционный подход, позволяющий выйти за рамки традиционных методов и создать действительно инновационные решения. Этот глоссарий собрал в себе ключевые термины и понятия, которые помогут вам лучше...

Взаимодействие с аудиторией в социальных сетях — это ключевой аспект успешного онлайн-маркетинга. С правильными методами вы можете повысить лояльность клиентов, улучшить имидж бренда и увеличить конверсии. В этой статье мы...

Сотрудничество с блогерами стало важной частью многих маркетинговых стратегий. Блогеры могут помочь вам достичь широкой аудитории и повысить узнаваемость бренда, но для того, чтобы убедиться, что вы получаете от этого...

В современном цифровом мире успешная коммуникация с аудиторией требует гораздо большего, чем просто качественный контент. Эффективная контент-стратегия начинается с глубокого понимания целевой аудитории и правильного выбора языка коммуникации. Важность правильного...

Контент-маркетинг играет ключевую роль в достижении различных бизнес-целей. Использование качественного контента позволяет: Определение финансовой цели Прежде чем приступать к созданию контент-стратегии, важно четко определить финансовые цели на текущий год. Ответьте...

Выбор интернет маркетингового агентства — ответственный и сложный процесс, от которого зависит успех вашего бизнеса. Неверный выбор может привести к потере времени, денег и ресурсов. В этой статье мы рассмотрим...

Есть мнение, что крупным брендам не нужно уделять внимание ASO (App Store Optimization). На первый взгляд, это может казаться логичным: их бренды уже известны, и они обладают значительными маркетинговыми бюджетами,...

Каждый день в магазинах приложений AppStore и Google Play появляется огромное количество новых приложений. Разработчики стремятся привлечь внимание миллиардов пользователей по всему миру. Но как выделиться среди такого огромного количества...

В мире мобильных приложений конкуренция становится все более жесткой. Одним из ключевых моментов для успешного продвижения приложений является текстовая оптимизация. Многие разработчики сконцентрированы на добавлении максимального количества ключевых слов в...

Для того чтобы приложение приносило доход, целевая аудитория должна быть достаточно большой. Легче всего выходить на уже существующий рынок, чем создавать новый. Тем не менее достаточно много таких приложений, которые...

В этой статье поделюсь простым способом продвижения подкаста на Яндекс Музыка. Ранее я писал о важности SEO в продвижении на Яндекс, но помимо использования ключевых слов, важны технические моменты. И...

App Store Optimization (ASO) позволяет привлекать новых пользователей не только из магазинов приложений, но и с других площадок. Я расскажу, почему решил использовать ASO для продвижения подкастов, как оптимизировал страницу...