В 1930-х Procter & Gamble, крупнейший производитель мыла и моющих средств, впервые начал спонсировать ежедневные радиосериалы для домохозяек. Такие сериалы, ориентированные на женскую аудиторию, рекламировали продукцию (например, мыло «Ivory») прямо в эфире. Поскольку спонсором выступал «мыльный» бренд, жанр прозвали «soap opera» – «мыльная опера». Основной движущей силой было выделение повседневных ситуаций домохозяек, что повышало лояльность слушательниц и узнаваемость товаров P&G.
- Новый формат: «дневные сериалы» (радиоспектакли) с рекламой P&G, захватывающие женскую аудиторию.
- Цель маркетинга: ежедневно напоминать о бренде, укреплять эмоциональную связь (династические сюжеты, героини).
- Воздействие: термин «soap opera» вошtл в культуру; P&G существенно увеличил известность товаров среди женщин, создав постоянный спрос на моющие средства.
