Рамадан — это не просто важный религиозный месяц для мусульман, но и уникальный период, когда поведение пользователей приложений меняется. У разработчиков появляется возможность значительно увеличить видимость своих приложений и улучшить показатели загрузок, удержания и лояльности. В этой статье мы разберем конкретные инструменты и стратегии, которые помогут паблишерам эффективно подготовиться к Рамадану и выделиться на фоне конкурентов.
1. Оптимизация ASO под Рамадан
Во время Рамадана пользователи чаще ищут приложения, которые связаны с их духовными и повседневными нуждами, например, приложения для здоровья, доставки еды или религиозного контента. Этот тренд особенно заметен на Ближнем Востоке: в Рамадан пользователи чаще делают покупки через мобильные приложения, поскольку у них меньше времени на посещение офлайн-магазинов. Мобильная торговля в этот период значительно активизируется.
Ведущие категории приложений
- Финансовые приложения: в 2024 году в категории финансовых приложений был зафиксирован рекордный рост на 384% по сравнению с Рамаданом 2023 года. Это говорит о повышении интереса к инвестиционным возможностям и финансовым услугам. Период Рамадана демонстрирует устойчивую тенденцию к росту финансовой грамотности и стремлению к долгосрочным инвестициям среди пользователей.
- Приложения для доставки еды: в ОАЭ эти приложения также показали рост на 169% по неорганическим установкам. Это неудивительно, ведь в период Рамадана потребители часто делают заказы еды, предпочитая удобство мобильных решений.
- E-commerce приложения: растущий интерес к покупкам через мобильные устройства также подтверждается увеличением числа установок приложений для покупок на 27% в 2024 году.
Подготовка визуалов должна начинаться задолго до наступления Рамадана, так как важно успеть всё подготовить заранее.
Добавьте в дизайн элементы, связанные с Рамаданом: полумесяцы, фоны с мечетями или узоры в арабском стиле. Эти визуалы помогут привлечь внимание религиозной аудитории. Например, такие визуалы очень хорошо подойдут для любого типа приложений.
2. Акции и специальные предложения в Рамадан
Рамадан — это время щедрости и подарков. Пользователи охотно реагируют на скидки и акции, особенно если они связаны с праздником:
- Скидки и промокоды. Предложите уникальные акции, например, бесплатную доставку или скидку при вводе кода «RAMADAN». Эта идея отлично подойдет для приложений доставки еды, e-commerce.
- Подарочные предложения. Создайте пакеты услуг или продуктов, которые можно приобрести для близких.
- Сезонные уровни. Например, если у вас игровое приложение, то можете в месяц Рамадан добавить новые уровни или квесты.
3. Изменение или добавление функций
Во время Рамадана меняются привычки и графики религиозных пользователей. Адаптируйте приложение под их нужды:
- График работы. Для приложений с доставкой еды важно учитывать время ифтара (вечерний прием пищи) и сухура (утренний прием пищи перед рассветом). Например, добавьте опцию «быстрый заказ» для позднего вечера.
- Push-уведомления. Настройте уведомления, чтобы напоминать пользователям о подходящем времени заказа еды перед сухуром или ифтаром. Это особенно актуально для приложений категории «еда и напитки».
- Рекомендации контента. Для образовательных приложений, таких как платформы для изучения ислама или чтения Корана, предложите праздничные подборки или уроки, связанные с Рамаданом.
4. Реклама в ключевые моменты Рамадана
В Рамадан существуют пиковые периоды активности, которые можно эффективно использовать для рекламы:
- Время перед Ид аль-Фитр. За несколько дней до завершения месяца многие люди начинают покупать подарки, обновлять мебель и делать ремонт. Для некоторых приложений это отличная возможность провести рекламную кампанию.
- Часы активности. Адаптируйте время показов рекламы под утренние и вечерние часы, когда пользователи особенно активны.
- Платформы и каналы. Используйте все возможные каналы взаимодействия с пользователями.
5. Вовлечение пользователей через контент
Контент — мощный инструмент для взаимодействия с аудиторией. Вот как можно его использовать:
- Праздничные челленджи. Запустите кампанию в социальных сетях, связанную с Рамаданом, например, «Поделись своими лучшими рецептами для ифтара».
- Видео-контент. Если ваше приложение связано с фитнесом, создайте серию видеороликов с советами о том, как поддерживать здоровье во время поста.
- Социальная инициатива. Проведите акцию: часть доходов с покупок в приложении направляется на благотворительность.
Адаптируйте идеи под свое приложение. Старайтесь, чтобы ваше приложение было заметно не только в сторах, но и за их пределами.
Несмотря на рост загрузок, значительная часть пользователей (56,44%) удаляет приложения в течение первого месяца. Поэтому важно не только привлекать новых пользователей, но и удерживать их. Стратегии удержания должны включать персонализированные предложения через email, SMS и push-уведомления.
6. PR-кампании для увеличения узнаваемости
PR играет ключевую роль в формировании позитивного имиджа вашего приложения. Во время Рамадана можно организовать:
- Коллаборации с влиятельными лицами. Найдите религиозных блогеров и инфлюенсеров, чья аудитория заинтересована в тематике вашего приложения. Дебора Соарес, Директор по маркетингу Sephora сказала: «В сотрудничестве с местными дизайнерами, мы интегрировали несколько сюжетных линий, чтобы максимально естественно объединить современность и традиционную культуру и, в то же время, преобразить традиционные отсылки к Рамадану». В результате уровень узнаваемости бренда в Саудовской Аравии вырос на 5,5 пункта
- Публикации в СМИ. Подготовьте пресс-релизы с упором на то, как ваше приложение помогает пользователям в Рамадан. Например, приложение для планирования задач может быть представлено как «способ организовать религиозные и бытовые обязательства в праздничный месяц».
- Социальная ответственность. Организуйте благотворительное мероприятие, например, совместно с организацией по помощи нуждающимся, и расскажите об этом в пресс-релизах. Например, компания Indosat Mega Media (IM2) организует базары перед Рамаданом, где продукты продаются по сниженным ценам, а вырученные средства направляются на помощь малоимущим.
Рамадан — это возможность не только увеличить количество загрузок, но и создать более лояльную аудиторию. Подготовьте тематические визуалы, предложите акции и скидки, адаптируйте функции приложения под нужды пользователей, запускайте рекламные кампании в подходящее время, организуйте PR-кампании и мероприятия, а также создавайте вовлекающий контент. Сезонный подход к маркетингу поможет вашему приложению выделиться среди конкурентов и укрепить свою позицию на рынке.
