Символ глаза в брендинге встречается часто (Pinkerton’s с глазом и девизом «We never sleep», CBS с известным глазом с 1951 года, BBC с «летучими крыльями» и глазом в центре, всевидящее око над пирамидой на однодолларовой купюре США, французский бренд Comme des Garçons с эмблемой «сердце с глазами» и фирма очковой оптики Essilor с глазом в логотипе).
 |  |  |  |
Исторический и психологический контекст глаза
Символ глаза уходит корнями в религиозные и мистические традиции. В христианском искусстве «всевидящее око» первоначально означало божественное Провидение, «глаз, наблюдающий за человечеством».
В своё время этот символ был «обычным знаком Божьего благожелательного надзора». В более поздних интерпретациях глаз стал ассоциироваться со слежкой и всевидением.
В маркетинге и визуальной культуре глаз нередко олицетворяет внимание, знание и прозорливость. Согласно источнику, «глаза символизируют бдительность, ясновидение и всеведение». Логотипы с глазом часто намекают на то, что компания зорко следит за ситуацией (например, детективные или охранные агентства используют глаз для передачи идеи «непрерывного наблюдения» и «хорошей внимательности»). Кроме того, глаз связан с идеей «охвата»: в маркетинге целью часто является максимальный охват аудитории. Глаз в логотипе метафорически указывает на «получение “глаз”» и выделение бренда на фоне информационного потока.
