Нативная реклама – это формат цифровой рекламы, который органично вписывается в контент платформы, где она размещается. Примеры:
- Спонсированное видео в TikTok, которое появляется в ленте.
- Посты инфлюенсеров с отметкой «реклама» на Instagram.
- Рекомендованный контент в конце статьи.
- Рекламные результаты поиска Google.
Главное преимущество – это ненавязчивость. Вместо того чтобы «вторгаться» в пространство пользователя, как это делают баннеры или поп-апы, нативная реклама становится частью контента.
Лучшие примеры нативной рекламы не продают продукт напрямую, а предлагают полезную или развлекательную информацию, вызывая интерес и доверие.
Когда использовать нативную рекламу
Когда традиционная реклама неэффективна. Традиционные форматы (баннеры, поп-апы) часто игнорируются пользователями (эффект «рекламной слепоты»). Например, средний CTR стандартных форматов – всего 0,12%, тогда как у нативной рекламы он достигает 0,3%.
Если вам нужна высокая вовлеченность. Качественные нативные кампании обеспечивают на 180% больше лидов и на 28% больше времени взаимодействия.
Для повышения узнаваемости бренда. Нативная реклама поднимает лояльность к бренду на 15% и ассоциацию с сообщением – на 87%, по сравнению с традиционной рекламой.
Если ваша аудитория – молодёжь. Поколение Z активно избегает рекламы, но готово воспринимать брендированный контент, если он выглядит естественно и интересен.
Как запустить кампанию нативной рекламы
Определите цели кампании. В зависимости от вашей цели (узнаваемость, вовлечённость или лидогенерация) будут выбраны подходящие платформы и показатели для анализа.
Изучите целевую аудиторию. Определите не только демографические характеристики, но и мотивацию, проблемы и предпочтения вашей аудитории.
Выберите платформу. На каком канале ваша аудитория наиболее активна? Рассмотрите:
- Поисковые запросы (Google Ads).
- Видео-рекламу (YouTube, TikTok).
- Программатик-платформы (Taboola, Outbrain).
- Социальные сети (TenChat, LinkedIn).
Установите бюджет. Начинающим рекомендуется тестировать кампанию с минимальным бюджетом (например, $500). Основные модели ценообразования:
- CPC (цена за клик): идеально для увеличения трафика.
- CPM (цена за 1000 показов): подходит для повышения узнаваемости.
Создайте качественный контент. Нативная реклама должна быть естественной, цепляющей и соответствовать платформе. Советы:
- Используйте голос клиента: например, контент, созданный пользователями, или коллаборации с инфлюенсерами.
- Делайте акцент на истории и эмоциях, а не на прямой продаже.
- Следите за длиной: TikTok рекомендует уложиться в 15 секунд для максимального вовлечения.
Примеры успешных форматов для социальных сетей
TikTok: спонсированные посты, брендированные челленджи, эффекты.
ВК: карусели, сторис, рилсы с инфлюенсерами.
LinkedIn: рекламные посты, сообщения, динамические баннеры.
Короче
Нативная реклама – это эффективный инструмент для создания доверия, вовлеченности и повышения узнаваемости бренда. Она органично вписывается в платформы, где размещается, и вызывает меньше раздражения у пользователей. Начните с изучения своей аудитории, выбора подходящей платформы и разработки цепляющего контента.
Если хотите вывести ваш бренд на новый уровень, студия «Дело восприятия» поможет разработать уникальную стратегию нативной рекламы, адаптированную под ваш бизнес.
